27 oktober 2008, 23:25   Linda Hell

‘Alcoholmerken goed bekend bij jongeren’

Jongeren kennen veel merken, logo's en slogans van alcoholproducenten. Op de vraag: ‘Welke alcoholmerken ken je?’ noemen jongeren van 12 tot en met 15 jaar gemiddeld vijf biermerken en twee merken van sterke drank of mixdranken. Dat blijkt uit een onderzoek naar merkbekendheid onder jongeren, uitgevoerd door de Universiteit Twente in samenwerking met Stichting Alcoholpreventie, STAP.

De ruim 1000 ondervraagde jongeren kennen in totaal maar liefst 147 verschillende alcoholmerken. Ook de logo’s en slogans van alcoholproducenten blijken goed bekend te zijn. Dr. Van den Wildenberg, coördinator Monitoring Alcoholmarketing van STAP: “Merkbekendheid bij jongeren hangt samen met alcoholgebruik. Beperking van alcoholreclame zal daarom bij kunnen dragen aan het tegengaan van alcoholgebruik op jonge leeftijd.”

De diversiteit aan alcoholmerken onder de ondervraagde jongeren is groot. In totaal noemen de jongeren 83 merknamen voor bier en 64 merknamen voor andere dranken zoals mixdranken en sterke dranken. Heineken is met een bekendheid van 92% het meest genoemde biermerk onder jongeren, gevolgd door Amstel (67%) en Grolsch (64%). Van de andere drankmerken wordt Bacardi door bijna de helft van alle jongeren genoemd.

De jongeren blijken eveneens goed bekend te zijn met logo’s en slogans van alcoholhoudende drank. Zeker vergeleken met andere merklogo’s en slogans van voor jongeren belangrijke producten (snoep, frisdranken, mobiele telefoons), aldus de onderzoekers. Heineken heeft het best bekende merklogo van alle bierlogo’s (65%). Bacardi is bij de overige alcoholmerken het meest bekende logo (71%).
Van de slogans is ‘Biertje?!’ van Heineken met 73% het meest bekend onder jongeren van 12 t/m 15 jaar. Gevolgd door Bavaria (‘Zo nu eerst een’) en Brand (‘Het bier waar Limburg trots op is’), die eveneens deel uitmaken van de top-10 meest bekende slogans uit het onderzoek (gemeten over alle productgroepen).

Uit het onderzoek blijkt dat jongeren die meer alcoholmerken kunnen noemen en de merken hoger waarderen, ook meer alcohol drinken. Jongeren die al drinken kennen gemiddeld meer alcoholmerken (gemiddeld 10) dan jongeren die geen alcohol drinken (gemiddeld 8). Uit deze onderzoeksopzet is echter niet af te leiden of een hogere merkbekendheid leidt tot meer alcoholgebruik, of dat meer drinken een hogere merkbekendheid tot gevolg heeft.

alcohol en jongeren, alcoholpreventie, alcoholreclame, stap