22 mei 2008, 10:08   Linda Hell

‘Allochtone marcom-professional is ambitieuzer’

Allochtone marketing- en communicatieprofessionals zijn ambitieuzer ingesteld dan autochtone marketing- en communicatieprofessionals. Dat blijkt uit een onderzoek van wervings- en selectiebureau USG Capacity.

Uit het onderzoek komt naar voren dat 60 procent van de allochtone doelgroep aanzienlijk meer belang hecht aan het aspect ‘doorgroeimogelijkheden’ dan de autochtone doelgroep (35 pct). Ook het aspect ‘uitdaging van het werk’ vindt deze groep (55 pct) belangrijker dan de autochtone doelgroep (43 pct). De autochtone marketing- en communicatieprofessional hecht daarentegen meer belang aan de aspecten ‘inhoud van het werk’ (60 pct) en ‘werksfeer’ (50 pct). Deze aspecten richten zich op het huidige werk en zijn minder toekomstgericht. Daarnaast is opvallend dat slechts 8 procent van de allochtone marketing- en communicatieprofessionals aangeeft zichzelf tot een allochtone bevolkingsgroep te rekenen.

Naast bovenstaande aspecten is in het onderzoek ook gekeken naar het oriëntatiegedrag. Hieruit blijkt dat autochtone marketing- en communicatieprofessionals vaker gebruik maken van hun netwerk (63 procent) bij de zoektocht naar een nieuwe baan dan de allochtone marketing- en communicatieprofessionals (54 procent). De allochtone doelgroep (47 procent) stuurt vaker een open sollicitatie dan de autochtone doelgroep (41 procent). Daarnaast bezoeken zij vaker een banen/carrièrebeurs. 

allochtonen, communicatie, marketing, usg capacity