27 september 2005, 0:00   Redactie

“Belang cultuurgebonden media sterk overschat”

Het gebruik van cultuurgebonden media is minder groot onder allochtonen in Nederland dan

vaak wordt aangenomen.

De Turkse, Marokkaanse, Surinaamse en Antilliaanse/Arubaanse (TMSA) bevolkingsgroepen in Nederland maken meer gebruik van de Nederlandse titels dan van cultuurgebonden media. Media met een hoog ‘bling bling’ en/of ‘urban’ gehalte zijn populair onder jongeren en kunnen rekenen op veel bezoekers, lezers of luisteraars. Dit blijkt uit het Minderheden Onderzoek op de Arbeidsmarkt (MOA) 2005 dat door Intelligence Group is gehouden onder 1.837 allochtonen tot en met 35 jaar.

Welke van onderstaande titels/ internetsites leest/bezoekt u regelmatig?


De herkomst van de groep is bepalend voor het gebruik van de cultuurgebonden media. Onder Turken worden de tijdschriften Ekin en Merhaba regelmatig gelezen. Marokkanen bezoeken regelmatig de sites maroc.nl, marokkoplein.nl en magreb.nl. Ook de Surinaamse groep onderscheidt zich; 30 procent van deze groep bezoekt regelmatig de site waterkant.net. Elsevier en Flair worden door Antillianen/Arubanen meer gelezen dan Pleasure, een blad dat zich van oorsprong op deze groep richt.

Het geringe belang van de cultuurgebonden media komt nog duidelijker naar voren, wanneer gevraagd wordt naar welke sites en tijdschriften ‘top of mind’ zijn. Op de site marokko.nl na, komen er in de top 40 van websites geen cultuurgebonden media meer voor. Datzelfde beeld zien we terug als bij de tijdschriften die worden gelezen.

Allochtonen bezoeken in grote getale websites met een hoog ‘bling bling’-gehalte (glossy, glamour en glitter) en sites voor de ‘urban’ jongeren. Partypeeps2000.com staat op de achtste plaats van meest genoemde websites. De populariteit van deze site en het radiostation FunX geven de opkomst van de ‘urban’ sound en lifestyle weer.