11 maart 2008, 15:45   Ellen Elsinghorst

België start internationale imagocampagne

België start een internationale campagne om zijn imago op te poetsen na de politieke crisis van de afgelopen maanden. Advertenties op CNN, BBC, in Financial Times en The Economist moeten helpen om investeerders aan te trekken. De centrale figuren in de campagne zijn Lucky Luke, René Magritte en Adolphe Sax. Ze kost 1,4 miljoen euro.

‘Waar kan een man geen pijp schilderen en toch 955 miljoen verdienen?’ Zo begint het reclamefilmpje verwijzend naar het werk van de Belgische surrealist René Magritte ‘Ceci n’est pas une pipe’. ‘Only in Belgium’, luidt het antwoord. Ook de opbrengsten van de Belgische tekenaar van de strip Lucky Luke, en van Adolphe Sax, de uitvinder van de saxofoon, worden benadrukt.
Het filmpje duurt 30 seconden en zal in de komende drie weken een vierhonderdtal keer wereldwijd worden uitgezonden op BBC en op CNN, telkens voor of na economische programma’s. Daarnaast komen ook paginagrote advertenties in Financial Times, The Economist en The Bulletin, het blad voor Engelstalige expats. Ook in de zogenaamde ‘inflightmagazines’ van Brussels Airlines verschijnen advertenties.

Tot slot zullen banners te zien zijn op de websites van BBC, CNN, The Economist en Financial Times die verwijzen naar de website invest.belgium.be. Op die site krijgen potentiële investeerders getuigenissen van buitenlandse bedrijfsleiders in België te zien. Tot dusver staat er een filmpje op van onder andere Baxter en Janssen Pharmaceutica. De bedoeling is een veertigtal getuigenissen van bedrijfsleiders te verzamelen.

Doelgroep van de website zijn investeerders, bedrijfsleiders, financieel directeurs en fiscale adviseurs. Het initiatief voor de campagne komt van premier Guy Verhofstadt (Open VLD). Ze moet het imago van België opvijzelen na de politieke crisis van de voorbije maanden. Centraal in de publiciteitsstunt staat de notionele intrestaftrek, het fiscaal voordeel voor bedrijven.

(1 reactie)

lucky luke, rené magritte en adolphe sax