5 januari 2009, 14:51   Linda Hell

Britse voedselsector betaalt mee aan obesitas-campagne

Om de vetzucht epidemie onder de Britten een halt toe te roepen, begon de regering-Brown afgelopen zaterdag een brede campagne die de leefstijl van met name de Britse jeugd een gezonde wending moet geven. De campagne wordt ondersteund door de Britse voedselindustrie.

Dat meldt Trouw. Tekenfilmfiguurtjes, YouTube, reclamecampagnes en voorlichting - de Labourregering haalt alles uit de kast om de zwaarlijvigheid van de Engelsen tegen te gaan. De campagne Change4Life startte 3 januari jl. onder meer met een tekenfilmpje op televisie. Daarin schetsen de makers van animatiehelden Wallace en Gromit hoe de mens van actieve jager op voedsel veranderde in een luie pizza-eter in een leunstoel.

De Labourregering heeft de strijd met de vetzucht van de Britten hoog op het prioriteitenlijstje staan, al vinden critici dat het tot nu toe vooral bij mooie woorden bleef. Een op de vier Britse basisschoolkinderen is te dik. Per jaar sterven negenduizend mensen voortijdig aan de gevolgen van obesitas. Als die trend doorzet, zou in 2050 de helft van het jaarlijkse gezondheidszorgbudget eraan opgaan, becijfert de regering-Brown.

De voedselindustrie werkt mee aan de actie: Unilever, PepsiCo, Coca-Cola, Mars, Kellogg’s en supermarktketens als Tesco en Asda brengen 200 miljoen pond (208 miljoen euro) in, tegen 75 miljoen pond van de overheid in de eerste drie jaar. De betrokkenheid van deze bedrijven is nodig, meent de regering, omdat zij met hun marketing een grote invloed hebben op het eet- en snoepgedrag van de consument.

De anti-vetzuchtcampagne beperkt zich niet tot het verstrekken van informatie: het ministerie van gezondheidszorg spreekt het onderwijs, zorg en bedrijven actief aan om mee te doen met plaatselijke projecten, met het doel om ‘ieder gezin in Groot-Brittannië goed te laten eten, meer te laten bewegen en langer te laten leven.’ Vooral kinderen onder de elf jaar zijn doelwit van de campagne. Het gaat uiteindelijk om een gedrags- en mentaliteitsverandering: veel mensen zien dikte als een zaak van mooi of lelijk, niet als een gezondheidskwestie, aldus woordvoerders van de campagne.(Trouw)

anti-vetzucht campagne, change4life, obesitas, voedingsindustrie