3 januari 2011, 12:22   Linda Hell

‘Campagne via papier valt meer op dan via e-mail’

‘Campagne via papier valt meer op dan via e-mail’

Online advertentiecampagnes zoals die via e-mail krijgen in 2011 meer concurrentie van direct mail-campagnes op papier. Dat voorspelt Marco Mok, directeur van DM Creative Communicatie in Haarlem, voor 2011. Hij baseert zijn voorspelling op een onderzoek van postbedrijf TNT.

Het effect van digitale campagnes is volgens Mok laag, doordat reclame-acties daar weinig aandacht krijgen. Daarnaast wordt minder post verstuurd. Daardoor vallen advertenties op de deurmat meer op.

Mok stelt dat zijn voorspelling wordt ondersteund door onderzoek van de Rijksuniversiteit Groningen. Studenten van die instelling zouden concluderen dat adverteren via papieren post effectiever is dan adverteren via e-mail. Volgens het marketingbureau stellen de Groningers ook dat de emotie tegenover post positiever is. De studenten voerden het onderzoek uit in opdracht van postbedrijf TNT.

Volgens de directeur van het marketingbedrijf is door de opkomst van digitaal drukwerk het uitsturen van advertenties verschoven van massamailings naar gepersonaliseerde poststukken in kleinere aantallen. Hij stelt dat ook de drukkosten van papieren verzendingen de laatste jaren gedaald door de fors toegenomen concurrentie in de grafische sector. (Computable)

(2 reacties)

Trefwoordendm creative communicatie, marco mok, tnt


Reacties

Lijkt me zeker waar... Zeker als je onderscheidend bent met je mailing dan kan de respons zomaar hoger uitvallen. Digitale mailings worden tegenwoordig steeds vaker aangezien als spam.

michael willems   5 januari 2011, 15:15 (link)

 

Tel daar bij op dat ook de portokosten steeds verder dalen (ook als gevolg van concurrentie) en het kan niet anders dan dat 2011 voor fysieke DM een goed jaar wordt!

Johan Maring   7 januari 2011, 15:18 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?