Reacties

Wel ja, haal het voetbal er maar weer bij als het zo uitkomt....Spelers van clubs als Feyenoord gaan wijken in om scholen te bezoeken, zijn betrokken bij activiteiten van de stichting Meer dan Voetbal en ondersteunen acties als Sporten voor gezondheid om obesitas tegen te gaan. Met Minister van der Laan is een vijfpunten plan gepresenteerd waarin clubs als Feyenoord, PSV en NEC hun verantwoordelijkheid pakken als het gaat om integratie en werkgelegenheid in wijken. En omdat allochtonen bereikt moeten worden is het leuk dat voetballers (liefst van Marokkaanse origine natuurlijk) op de fiets naar de training gaan... . Kan iemand wellicht de Fietserbond vertellen dat er manieren genoeg zijn om jongeren te bereiken? Kwesties van een goede communicatiestrategie...

 

Heel Nederland Fiets, vraag me af of de eerste onderuitgezakte rij op het youtube filmpje de laatste 20 jaar wel eens een fiets van dichtbij heeft gezien. Inspirerend beeld.
Maar, goed initiatief, dat zeker. Blijf ik gezien de uitkomst zitten met de vraag: is er uberhaupt onderzoek gedaan naar de reden waarom bewuste jongeren en ouders niet fietsen? Ik betwijfel het. Indien ja, zijn dan de uitkomsten van dat onderzoek als basis genomen voor deze campagne? Ik betwijfel het. Geef je mensen hiermee nu een reden/alibi/stimulans om wel de fiets te pakken? Ik twijfel.
Bovendien, is het verstandig om alleen Feyenoord spelers te nemen? Ik twijfel. Jongeren in Spangen ( Sparta, ook R'dam) hebben alweer heel andere 'helden', laat staan in Amsterdam of Den Haag. Ga je met deze insteek je doelstellingen halen? Ik weet zeker van niet.

 

Typisch voorbeeld van een goed idee dat slecht is uitgevoerd. Middelen sluiten totaal niet aan bij de hoofddoelgroep (allochtone jongeren). Ook het You Tube filmpje sluit niet aan bij het format van een succesvolle You Tube film. Erg saai en irrelevant.
Het is goed om mensen meer te laten fietsen, maar een kort doelgroeponderzoek en een daarop gebaseerde campagne had een beter resultaat gebracht.

 

Slaat de plank volledig mis! De doelgroep alleen is al veel te divers. Een deel van de allochtone ouders kunnen niet fietsen of hebben geen fiets. Meiden fietsen nog wel maar voor jongens is een scooter of brommer toch echt cool. Dit laatste beeld wordt versterkt door rappers die ik op tv nog nooit op een fiets heb zien zitten. Volgens mij zit iemand als Ali B in de autosport.... En ik denk dat zij (rappers) beter aansluiten bij de doelgroep dan voetballers die al eerder (al waren het niet dezelfde) in een campagne zijn ingezet en volledig de aansluiting miste. Zonde van het geld. Wie heeft dit bedacht?

 

Daar gaan we weer: gedrag beïnvloeden met alleen maar communicatie. Simpelweg onmogelijk. Een recent Noors literatuuronderzoek op het gebied van de effecten van verkeer- en verkeerveilgheidscampagnes is er heel duidelijk over. Alleen maar communiceren? Geen effect!
Weggegooid geld dus. De voordelen zijn veel te abstract en dus voor de doelgroep oninteressant want abstract en ingewikkeld en de peer group zit niet op de fiets.
Het meest verbazende is dat het toch iedere keer weer blijkt dat dit soort onzincampagnes te verkopen is.

 

Gemiste kans. Vandaag sprak Rouvoet op een congres over overgewicht, allochtone kinderen hebben vaker overgewicht. Hij riep hun ouders op ze meer te laten bewegen en vooral meiden meer te sporten.

Ook vreemd, de overheid weet als geen ander hoe moeilijk het is om gedrag bij jongeren met een campagne te beinvloeden. Ben het niet eens met Edwin. Bereiken? Ja en dan ? Ik sluit me aan bij Mir, fietsen heeft lage status bij oa marokkaanse en turkse mensen. Of ze kunnen het niet. Inmiddels gaat het over de kinderen en kleinkinderen maar zoíets werkt door.

Ben bang dat deze campagne niet gaat werken. In tegendeel, de status van de auto verder opschroeft.

 

@ Wim Krop: graag de naam van het Noorse onderzoek.

Hier ook een link naar een interessant artikel waaruit wel degelijk blijkt dat het mogelijk is met communicatie gedrag te beinvloeden:
http://www.nu.nl/wetenschap/1899813/hersenenmechanisme-maakt-mensen-volgzaam.html

Uit de reacties op het artikel maak ik op dat er veel twijfel is over de succesfactor van deze campagne. Misschien wel terecht. Wat in ieder geval wel goed is, is de keuze van de naam: heel Nederland fietst. De juiste norm wordt neergezet (namelijk dat iedereen fietst) en dat kan van menig andere campagne helaas niet gezegd worden...

MVG
Ansar

 

Communicatie is wel degelijk een factor om gedrag te beinvloeden. Dat het vaak geen effect sorteert heeft meer te maken met het feit dat het communicatievak dringend behoefte heeft aan meer kennis over de mechanismen die wel (!) werken. We baseren onze strategieen veel te veel op vermoedens en onderbuikgevoel.
En in die zin is deze campagne inderdaad beter dan vele andere. Hij zet de sociale norm, nl. bijna iedereen in Nederland fietst. Oftewel, als je dat niet doet ben je niet normaal. Dit mechanisme heeft bewezen te werken. Een fout voorbeeld is bijvoorbeeld de campagne van het korte lontje, die de verkeerde norm laat zien (nl. asociaal gedrag) en dus volkomen averechts werkt.
Laten we het zo zeggen, de basis van de campagne is goed. Ook het goede voorbeeld laten zien door een bekende Nederlander is een prima idee. Je moet natuurlijk wel kijken welke bekende Nederlander je inzet voor welke doelgroep. Laat ik daar maar geen oordeel over vellen. Dat moet je onderzoeken...

 

@martine. Met bereiken bedoel ik niet dat het doel bereikt is. Kijk eens op http://www.desportbank.nl. voor goede voorbeelden van manieren om met nieuwe Nederlanders te communiceren en samen te werken i.p.v. alleen maar over ze te communiceren. Met communicatie is gedrag te beinvloeden. Beetje zenden is dan niet voldoende. Moet je wel het gesprek aangaan en het niet bij flauwe filmpjes laten. Ik zou er haast meer auto van gaan rijden.