5 mei 2009, 12:07   Ellen Elsinghorst

Centraal Beheer – Apeldoorn – beraadt zich op slogan

Centraal Beheer – Apeldoorn – beraadt zich op slogan

Verzekeraar Centraal Beheer beraadt zich op zijn beroemde reclameslogan ‘Even Apeldoorn Bellen’. De leus heeft door het drama van Koninginnedag een nieuwe lading gekregen. De lopende campagne is per direct stopgezet en de verzekeraar overweegt de slogan ook in de toekomst niet meer te gebruiken.

De succesvolle reclamecampagne loopt inmiddels bijna een kwart eeuw. Daarmee is ‘Even Apeldoorn Bellen’ de langstlopende campagne ooit op de Nederlandse televisie. In de reeks werden meer dan vijftig filmpjes gemaakt waarin mensen in penibele situaties belandden, waardoor er uiteindelijk een verzekeraar aan te pas moet komen. In een van de laatste filmpjes dreigt een parachutist op Koninginnedag op het hoofd van de koningin te belanden.
De filmpjes zijn overigens nog wel te downloaden via de website van Centraal Beheer, al wordt er op de homepage niet meer op prominente wijze aandacht voor gevraagd.
De aanslag in Apeldoorn betekent overigens in meerdere opzichten een klap voor de verzekeraar. Het bedrijf bestaat honderd jaar en had in het kader daarvan de komende tijd allerlei activiteiten in gedachten. Ook hierop beraadt de verzekeraar zich nu.

(3 reacties)

Trefwoordenapeldoorn, centraal beheer, even apeldoorn bellen, slogan


Reacties

Even Apeldoorn bellen is zo'n bekende regel en het creatieve concept van dingen die mis gaan is hier al jarenlang zo sterk aan gekoppeld, dat de consument er heel gemakkelijk mee kan en wil spelen. Is een compliment aan het idee. Wat er gebeurd is, is natuurlijk heel erg en vervelend voor CB, maar m.i.geen reden of geen goede reden om het concept los te laten. Men zal er voorlopig toch mee blijven spelen als dat uitkomt en als je daar ook bang voor bent kun je als verzekeraar heel veel niet meer doen. Bovendien denk ik dat de afnemers en andere stakeholders van CB zich helemaal niet ongemakkelijk voelen bij de regel 'Even Apeldoorn bellen'. Wat er gebeurt is, is echt van een heel andere orde.
Zou CB misschien om heel andere redenen willen veranderen?

Jeroen Kaal, BVH Dienstencommunicatie

Jeroen Kaal   7 mei 2009, 8:30 (link)

 

Sorry, gebeurd is...

Jeroen Kaal   7 mei 2009, 8:32 (link)

 

Even Apeldoorn Bellen was toch al sterk op zijn retour. De laatste jaren werden de filmpjes steeds onbegrijpelijker. Een sterk voorbeeld van te lang vasthouden aan successen uit het verleden. Een goed moment al met al om de slogan de nek om te draaien.

Frits   8 mei 2009, 10:49 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?