18 september 2009, 19:06   Linda Hell

Coca-Cola voor negende keer ‘Best Global Brand’

Google, Amazon en Zara zijn de sterkste groeiers op de top-100 ranglijst van 'Best Global Brands' die Interbrand en BusinessWeek vrijdag publiceerden. Coca-Cola voert voor het negende jaar op rij de ranglijst aan met een merkwaarde van boven de 68,5 miljard dollar.

Branding consultancy Interbrand brengt dit jaar voor de negende achtereenvolgende keer samen met BusinessWeek de ranglijst van de 100 meest waardevolle wereldmerken uit. Google, Apple, Zara, Ikea, Nestlé en Danone hebben volgens de onderzoekers allemaal uitstekend gepresteerd in een jaar waarin brandmanagers zwaar op de proef werden gesteld. Voor het eerst is de totale waarde van de 100 merken gedaald, en wel met 4,6 procent ofwel 55,47 miljard dollar.

Zeven merken uit de lijst van vorig jaar hebben plaats moeten maken voor nieuwkomers. De opvallendste uitvallers zijn Merrill Lynch, dat vorig jaar nog op 34 prijkte, en AIG, in 2008 nog op plaats 54. Beide banken moesten overeind worden gehouden door de Amerikaanse overheid. ING, vorig jaar nog op nummer 86, zakte als gevolg van subprime-verliezen eveneens uit de top 100. Het verging grote banken en automerken het slechtst, terwijl voedselfabrikanten hun merkwaarde zagen toenemen, vooral omdat mensen door de crisis vaker thuis eten, aldus de onderzoekers.

Bekijk het rapport

best global brand, businessweek, coca-cola, interbrand