Reacties

PR wint van reclame .... Dat denk ik en dat hoop ik.

Ik hoop het omdat PR meer uitgaat van wederzijdse behoeftes dan eenzijdige belangen. En ik denk het omdat in dit informatietijdperk de klant steeds autonomer wordt en geen speelbal meer wil zijn van marketingtrucs.

 

Ik geloof niet zo in de strijd tussen beide disciplines. Ik geloof vooral in een hybride vorm waarbij een deel van het pr-vak meer richting markeing/reclame gaat en een vorm van reclame die veel minder gericht is op zenden en de massa. Een hybride vorm dus. Ben benieuwd waar Peer Swinkels over zal spreken.

 

PR is een vorm van reclame. Hoe kan PR het dan winnen van reclame? Middels PR kan een organisatie werken aan het verbeteren van haar imago en/of naamsbekendheid en dus wordt er niet direct ingespeeld op actie, zoals verkoop. Wellicht zijn mensen tegenwoordig immuun aan het worden voor marketing en verkoopacties, door de enorme overkill. Ach, zolang we maar creatief genoeg blijven in de media, blijven verkoopacties ook wel boeien.

 

Interessante vraag, want dat zou betekenen dat PR en reclame met elkaar in competitie zijn.

Ik deel de mening van Jos dat de beide vakgebieden naar elkaar opschuiven, met name waar het social media betreft. Zowel reclame maken als PR bedrijven is een vak en daarbij zijn competenties ontwikkeld, die in het andere veld niet zijn ontwikkeld. Dus is het belangrijk naar samenwerking te zoeken.

Geen strijd aangaan dus, maar de handen ineen slaan.

 

Deze discussie komt eens in de zoveel tijd opduiken. Al jaren wordt hierover van gedachten gewisseld, vaak op het moment dat één van beiden de overhand heeft. PR is een vorm van reclame, maar heeft reclame ook nodig. Andersom ook. Zonder goede PR slaat reclame minder goed aan. Een samenwerking is dus effectief. Wel zie je dat beide disciplines door de jaren heen veranderen. Beide disciplines moeten innoveren, met de tijd en laatste ontwikkelingen meegaan. Bekend verhaal. Ik ben uiteraard wel beniewd naar het verhaal van Bavaria. In de discussie zit immers meestal de vooruitgang.

 

Goede PR + goede reclame geven samen het grootste effect; een gerichte PR naast een gerichte reclame scoren daarom maximaal. De fine-tuning zit hem dan in de juiste timing van beide acties om het beste ondersteunend effect van elkaar te hebben. Dus: beide heb je nodig en de een is dus niet beter dan de ander!