Reacties

‘Eén slechte ronde maakt nog geen slechte ploeg.’ Effectiviteit van sportsponsoring (en dan vooral het effect op het imago) hangt weinig samen met één slechte prestatie. Exposure van merknaam en organisatie in algemene zin is van meer invloed op het effect dan de score. Het ligt natuurlijk anders bij langdurig slechte prestaties of negatieve publiciteit buiten de prestaties (zoals schandalen, wangedrag et cetera). Volgens mij zijn er genoeg onderzoeken gedaan om de vraag van deze poll te beantwoorden!

 

Onzin vind ik. Het imago van de bank wordt echt niet geschonden door de prestaties van de ploeg. Als dat het geval is, dan is sportsponsoring niet zo lucratief. Ze zijn hoe dan ook in beeld, hebben nog steeds een degelijke uitstraling en sportsponsoring levert de bank uiteindelijk meer goodwill op. Gewoon lekker doorgaan.

Als de prestaties van een sporter of sportteam daadwerkelijk het imago van de sponsor zou beschadigen, zouden er al een hoop bedrijven failiet zijn. Gewoon lekker doorgaan met sponsoren dus! Das goed voor de naamsbekendheid, de goodwill en de herkenbaarheid van de bank!

 

Wat een onzin. Sponsor ben je in voor- en tegenspoed. Juist door in mindere perioden te laten zien dat je er bent is uiterst krachtig en biedt eerder reputatiewinst dan -verlies op.

 

Wat een heerlijke flauwekul. Sponsors geven niet snel op. De hoofdsponsor van ADO Den Haag stapte drie jaar geleden op als shirtsponsor na rellen en veel gedoe en ook T Mobile besloot zich niet meer te richten op de wielersport vanwege de vele (doping)schandalen. Maar dit zijn uitzonderingen. Ajax is al jaren geen landskampioen en nog nooit hebben ze zo veel geld gekregen van de nieuwe sponsor als juist de afgelopen jaren....

Wielrennen is lijden en ook juist voor de verliezers die strijden is er begrip. In de Rabo ploeg valt momenteel de aanvoerder door de mand (Mentsjov) en staan nieuwe helden op (ten Dam!). En dat is een geweldig schouwspel. De krantenkolommen worden ermee gevuld. Heerlijk toch dat je als Rabobank daar onderdeel van kan zijn?

 

Sponsoring is een kwestie van een lange adem. En dat is waar Rabo naar mijn beleving goed in is. Lang achter je keuze blijven staan, in goede en in mindere tijden. Ook zonder gele truidrager in je ploeg achter je sponsoring blijven staan geeft Rabo m.i. juist een goed imago. Als ik klant zou zijn van een bedrijf die bij de minste of geringste tegenslag zich terugtrekt, dan zou ik mij niet happy voelen, zeker in de huidige economische ontwikkelingen. Vergeet ook niet dat ze niet alleen de profploeg sponsoren, maar integraal tot aan de dikke banden race bij ons in het dorp. Als Rabo stopt met wielersponsoring, dan ligt waarschijnlijk de hele Nederlandse wielersport op zijn achterste. Rabo moet vooral doorgaan...

 

Een belangrijk onderdeel van sponsering is associatie. Een slechte tourprestatie weegt in mijn ogen niet op tegen de voordelen van associate met sport, streng dopingbeleid en achter de ploeg blijven staan. Wellicht een mooie marketingkans: "Ook als het even tegen zit staan wij achter u".

 

Rabo sponsort niet alleen de protour ploeg (professionals) maar de gehele wielrensport in Nederland in de totale breedte en diepte. Daarmee creeren ze enorm veel goodwill in Nederland. De constructie van het sponsoren op landelijk niveau in combinatie van het sponsoren van sportevenementen op lokaal niveau heeft een enorm versterkend effect. Rabo heeft die combi als geen ander benut.
Daarbij is de continuiteit in de sponsoring van rabobank zeer prijzenswaardig.
Dit schrijf ik als communicatiemens maar vooral ook als wielerliefhebber.

Tegenvallende prestaties in de tour zijn natuurlijk erg jammer, maar dan vooral uit sportief oogpunt.

 

Laten wij blij zijn met een sponsor als de RABO-Bank. In deze tijd van bezuinigingen zijn er nog maar weinig bedrijven die genegen zijn (of kunnen) geld aan te wenden voor grote internationale sportevenementen. Het versterkt naamsbekendheid uiteraard van de bank, maar promoot tevens Nederland daardoor. Dat heeft niets met winnen te maken. Zie maar wat er gebeurd is met de de moedigste en grootste pechvogel in de tour. Jawel !!!! Hummel is nu de meest populaire wielrenner over de hele WERELD. Daarmee is ook Nederland en de RABOBANK in positieve zin op de kaart gezet
p.s. 'k Heb geen commerciele motieven en of belangen.

 

Ik ben momenteel bezig met mijn Master scriptie met specialisatie Marketing, en daarin bespreek ik sponsorsing en het effect van "team performance". Hierin blijkt dat men inderdaad anders kijkt tegenover een sponsor van een team die slecht presteert dan tegenover een sponsor van een team dat goed presteert. De effecten worden groter wanneer de sponsor geen hoge "brand equity" heeft. Wanneer een merk hoge "brand equity" heeft, dan maakt team performance niet zo veel uit. Sorry, dat ik er een paar Engelse termen erin gooi, Engels is namelijk mijn eerste taal.

 

Wacht eens even... Garate wint een etappe en nog spreekt iedereen van schande!
Ik snap het niet meer hoor.
Daar komt bij kijken dat zo'n sponsorcontract niet maar voor 1 jaar wordt overeengekomen, dat is vaak 5 jaar...of langer en er zit altijd wel een succesvol jaar bij!