4 mei 2007, 12:17   Linda Korving

Corporate blogs laag gewaardeerd

Corporate blogs laag gewaardeerd

Corporate blogs worden beneden gemiddeld beoordeeld. Ze worden meer toegepast, maar krijgen een lage waardering van managers.

Het wereldwijde onderzoek van Bain & Company ‘Management Tools & Trends 2007’ richt zich op de 25 belangrijkste management tools. Dit jaar is corporate blogs voor het eerst opgenomen in het onderzoek.
Volgens het onderzoek gebruikt 30 procent van de bedrijven corporate blogs, maar de tevredenheid hierover is laag. Europese bedrijven maken met 20 procent het minst gebruik van blogs. Noord-Amerikaanse bedrijven zitten op 32 procent en de Aziatische bedrijven scoren het hoogst op corporate blogs met 39 procent. Het gebruik van blogs wordt evenredig veel gebruikt in kleine, middelgrote en grote ondernemingen. Opvallend is wel dat kleine bedrijven gemiddeld meer tevreden zijn over corporate blogs.

(3 reacties)

Trefwoordenbain & company, corporate blogs


Reacties

Cijfers zijn in dit geval relatief (aren't they always?), en eerder een indicatie van de digitale ontwikkelingsfase in Nederland en de rest van Europa. Er zijn diverse redenen waarom 'onze' corporate blogs achterblijven bij hun Amerikaanse broertjes. Denk bijvoorbeeld aan de handigheid in toepassing van dit relatief nieuwe medium. In de VS en Canada (en vooral Japan!) worden blogs al lang gebruikt als werving- en selectie-instrument. Dit trekt ook juist het personeel aan waar de organisaties op hopen. De reden dat met name kleine en middelgrote ondernemingen tevreden(er) zijn met hun blogs, is dat het hen de kans geeft een nauwere verbintenis aan te gaan met hun doelgroepen. Grotere organisaties hebben hier (in Europa) nog wat minder behoefte aan. In Amerika hebben ze het goed begrepen. Kijk bijvoorbeeld ook naar de wijze waarop daar corporate blogs worden beoordeeld (http://www.bloggerschoiceawards.com/categories/3). Bij 'ons' moet de blog nog iets doorgroeien naar volwassen prorporties.

Ik blog al enige tijd voor mijn eigen bedrijf en ook voor mijn hobby (hardschaatsen). Heb er zelfs onlangs een prijsje mee gewonnen.

Geef de corporate blog een eerlijke kans, of beter gezegd: geef je organisatie een eerlijke kans - door een corporate blog te gebruiken! Het is geen wassen neus, lees bijvoorbeeld The Corporate Blogging Book (van blogging-goeroeDebbie Weil).

Vriendelijke groet,
Jojanneke van den Bosch
Eos Communicatie

http://eoscommunicatie.web-log.nl

Jojanneke van den Bosch   6 mei 2007, 13:16 (link)

 

Bedankt voor de tip, ook over het onderzoek. Maar... het is wel gebruikelijk en ook zo handig om te linken naar de referenties en verwijzingen die je gebruikt. Een les uit blogging 101.

Leonard Novick   10 mei 2007, 10:19 (link)

 

@ Leonard Novick:

Misschien heb je iets (bij gebrek aan bronvermelding in het artikel) aan het volgende: Het PR bureau Lewis (nee, daar werk ik niet) heeft in maart van dit jaar de effectiviteit en kwaliteit van corporate blogs onderzocht. Ook wordt (summier, maar toch) het cultuurverschil geschetst dat Nederland (en Frankrijk, Italië) onderscheidt van bijvoorbeeld de Verenigde Staten. Je vindt het rapport hier: http://www.lewispr.com/Business_value_of_blogging.pdf

Vriendelijke groet,

Jojanneke van den Bosch
http://eoscommunicatie.web-log.nl

Jojanneke van den Bosch   10 mei 2007, 12:44 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?