8 september 2008, 23:47   Linda Hell

De merkwaarden van Wouter Bos en PvdA

Onderzoeksbureau Mindworld heeft voor Tijdschrift voor Marketing op een rijtje gezet wat de merkwaarden zijn van Wouter Bos en de PvdA. Wat vinden consumenten van deze twee? Welke waarden hechten ze aan de merken? En passen ze wel bij elkaar?

Mindworld voerde twee onderzoeken uit, één naar de PvdA en één naar Wouter Bos (beide n=150, representatief samengesteld). Ondanks alle media-aandacht krijgen beide merken een gering aantal spontane associaties, gemiddeld 2,7 voor de PvdA en 2,6 voor Wouter Bos. Bij sterke merken ligt deze score aanzienlijk hoger. Qua waardering verschillen de twee niet: 30 procent heeft overwegend positieve associaties bij de PvdA, tegenover 28 procent bij Wouter Bos. Het valt op dat noch persoon, noch partij uitgesproken positieve associaties oproepen over één specifiek thema.

De onderzoekers van Mindworld oordelen dat er geen sprake is van succesvolle co-branding. Er is namelijk een gebrekkige synergie tussen persoon en partij. Wouter Bos wordt bijvoorbeeld niet geassocieerd met ‘sociaal’ of ‘arbeiderspartij’, en de PvdA niet met ‘sympathiek’.

Conclusie van de exercitie is dat Bos en de PvdA verschillende type merken zijn met andere merkassociaties. De persoon wordt vooral gekoppeld aan een stijl van opereren, de partij aan een inhoudelijk doel. Idealiter versterken persoon en partij elkaar zodat het merkbouw traject niet telkens opnieuw hoeft te starten. Bij de PvdA is dit niet gelukt.

Het hele merkonderzoek staat in Tijdschrift voor Marketing nummer negen. (Marketing Online)

merkwaarden, pvda, tijdschrift voor marketing, wouter bos