24 februari 2009, 12:47   Linda Hell

Discussie over verband zelfregulering en dalend drankgebruik jongeren

Discussie over verband zelfregulering en dalend drankgebruik jongeren

Het drankgebruik onder jongeren daalt. Dit dankzij zelfregulering van bedrijven, zo claimden de alcoholproducenten verenigd in STIVA gisteren. Onzin, meent Stichting Alcohol Preventie. (zie ook Communicatie Poll homepage rechterkolom)

Dat meldt het Nederlands Dagblad. Directeur Peter de Wolf van Stichting Verantwoord Alcoholgebruik (STIVA), een initiatief van de drankprocenten, zei gisteren in een persbericht dat de kritiek op drankreclames niet is gebaseerd op feiten. Onderzoek toont volgens hem aan “dat er onvoldoende bewijs is voor het claimen van een effect van alcoholreclame op alcoholconsumptie’’.  Alcoholreclame werkt volgens De Wolf wel als het gaat om merkvoorkeur: “ Consumenten gaan dus niet meer drinken, maar kiezen op basis van reclame wel welk merk ze kiezen.’’

De drankproducenten suggereren ten onrechte dat goede zelfregulering van alcoholreclame heeft bijgedragen aan de daling van het alcoholgebruik onder jongeren, reageert de Stichting Alcohol Preventie (STAP). Deze stichting zegt dat “wetenschappelijke studies onmiskenbaar een effect van reclame op het drinkgedrag van jongeren laten zien’’, en stelt dat STIVA een rapport van het ministerie van Volksgezondheid onjuist citeert. De daling van het alcoholgebruik onder jongeren is vooral te wijten aan de enorme aandacht voor het probleem in de pers, meer aandacht voor handhaving van leeftijdsgrenzen en de toegenomen bezorgdheid bij ouders, aldus STAP.  (Nederlands Dagblad)

(1 reactie)

Trefwoordendrankgebruik jongeren, stap, stiva


Reacties

Alles wat aandacht krijgt, groeit. Je hoeft geen wetenschapper te zijn om vast te stellen dat hogere mediabestedingen tot een hogere categoriebehoefte leiden. Onvoldoende bewijs van het één is geen bewijs van het tegendeel. Dat zou betekenen dat geen enkele productgroep waarvoor geadverteerd wordt meer groeit….
Dat in een verzadigde markt dit vaker leidt tot uitwisseling van marktaandeel klopt, maar niet voor de volle 100%. Als er geadverteerd wordt voor andere gebruiksmomenten, -lokaties, -doelgroepen, of toepassingen, dan stijgt de algehele consumptie wel degelijk.

Dit betekent anderzijds dat goede regulering van alcoholreclame wel degelijk invloed kan hebben op het gebruik. Tezamen met de aandacht voor de problematiek, hanteren van leeftijdsgrenzen en bezorgdheid bij ouders, wordt dat effect alleen maar groter. Dus in plaats van elkaar in de haren te vliegen, kan men beter verdere samenwerking nastreven, zodat het positieve effect verder kan toenemen.

Jan Posdijk   24 februari 2009, 15:00 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?