6 april 2010, 14:10   Linda Hell

‘Effectieve online corporate film duurt 3 tot 7 minuten’

Een effectieve online corporate film duurt drie tot zeven minuten, spreekt de kijker direct aan met 'je' of 'u', geeft duidelijke voorbeelden en laat medewerkers aan het woord. Dat staat in het afstudeeronderzoek van Hilde Mussche, uitgevoerd in opdracht van communicatieadviesbureau Statement uit Groningen en Rijksuniversiteit Groningen.

Hilde Mussche deed, als studente Communicatie- en Informatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen, onderzoek naar het gebruik van corporate films op websites. Zij selecteerde een aantal corporate webfilms en legde deze voor aan een groep respondenten. Op basis van de uitkomsten van haar onderzoek stelde Mussche een checklist op voor effectieve online corporate films. Die begint met een goede vorm en inhoud van de film.

Enkele punten uit de checklist:

* spreek de kijker in de film persoonlijk aan met ‘je’ of ‘u’;
* voorkom overheersende muziek en achtergrondgeluiden;
* zorg ervoor dat de video tussen de drie en zeven minuten lang is;
* laat de kernwaarden van uw organisatie terugkomen in vormgeving en montage;
* geef duidelijke voorbeelden van de werkzaamheden van uw organisatie;
* laat medewerkers aan het woord.

Niet alleen de inhoud van een corporate film is belangrijk. Ook de manier waarop de film wordt aangeboden, telt mee. Uit het onderzoek blijkt dat kijkers graag controle hebben over de film:

* kijkers bepalen graag zélf wanneer de film start (dus niet: automatisch laten afspelen);
* kijkers bepalen graag zélf hoe de film afspeelt (in klein venster, in nieuw scherm, beeldschermvullend);
* kijkers hebben graag inzicht in de lengte van de film en in hoe ver ze al zijn gevorderd;
* kijkers bedienen graag zélf de player: start, stop, pauze, volume, mute, fullscreen;
* kijkers lezen graag eerst een korte inleidende tekst over de film.

De volledige checklist kan worden gedownload op via www.statement.nl/onderzoekfilm

corporate films, hilde mussche, rijksuniversiteit groningen, statement