6 juli 2004, 1:00   Redactie

EK-sponsors scoren matig

Uit onderzoek van het bureau Sport+Markt blijkt dat alleen de namen Carlsberg en McDonald's door respectievelijk 72 en 61 procent van de Nederlandse televisiekijkers werden genoemd als sponsor van het EK.

Ook Coca-Cola, T-Mobile en MasterCard deden het met een score van rond de 50 procent nog redelijk, is in NRC Handelsblad te lezen. JVC (36 procent), Hyundai (31 procent) en Canon (26 procent) scoren minder. Sportconsultant Frank van den Wall Bake vraagt zich af of het de 15 miljoen euro waard is geweest om het EK te ondersteunen, het bedrag dat door een sponsor moest worden neergeteld voor het EK 2004. Volgens hem is er sprake van defensieve overwegingen als het gaat om dit soort prestigieuze sponsorschappen. Van den Wall Bake vindt dat een sponsorschap alleen goed werkt als het is ingebed in een totale communicatiestrategie.
(bron: NRC Handelsblad)





Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?