6 juli 2004, 0:00   Redactie

EK-sponsors scoren matig

Uit onderzoek van het bureau Sport+Markt blijkt dat alleen de namen Carlsberg en McDonald's door respectievelijk 72 en 61 procent van de Nederlandse televisiekijkers werden genoemd als sponsor van het EK.

Ook Coca-Cola, T-Mobile en MasterCard deden het met een score van rond de 50 procent nog redelijk, is in NRC Handelsblad te lezen. JVC (36 procent), Hyundai (31 procent) en Canon (26 procent) scoren minder. Sportconsultant Frank van den Wall Bake vraagt zich af of het de 15 miljoen euro waard is geweest om het EK te ondersteunen, het bedrag dat door een sponsor moest worden neergeteld voor het EK 2004. Volgens hem is er sprake van defensieve overwegingen als het gaat om dit soort prestigieuze sponsorschappen. Van den Wall Bake vindt dat een sponsorschap alleen goed werkt als het is ingebed in een totale communicatiestrategie.
(bron: NRC Handelsblad)


eKudos MSN Reporter

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Conclusieladder
Hoe staat het met jouw communicatieve vaardigheden? De ‘conclusieladder’ is een model dat verduidelijkt hoe je subjectief informatie selecteert tijdens een gesprek. De uitleg en de voorbeelden maken je bewust van dit selectieproces, en waarom je vervolgens reageert zoals je doet.