10 november 2009, 12:21   Linda Hell

‘Inkomsten uit shirtsponsoring onder druk’

Op het gebied van shirtsponsoring doet het Nederlandse voetbal het nog altijd goed, ook ten opzichte van de grote Europese voetballanden. Na jaren van stijgende inkomsten valt echter ook deze lucratieve inkomstenbron ten prooi aan een terugval, melden marktonderzoekers van Sport+Markt in hun jaarlijkse Jersey Report.

Ondanks de economische tegenwind zijn de inkomsten uit shirtsponsoring in Duitsland, Italië en Spanje dit seizoen weer omhoog gegaan, waardoor het totaal aan inkomsten in Europa met 395,5 miljoen euro zelfs licht is gestegen in vergelijking met een jaar eerder. In Frankrijk is de terugval echter groot met 12 miljoen euro minder inkomsten. Voordat de neergang inzet, behaalt de eredivisie dit seizoen nog een recordwaarde van 43 miljoen euro aan shirtsponsoring. Nederland is daarmee de vijfde grootste in Europa nog voor Frankrijk.
Maar er loert terugval. “Bij acht van de achttien eredivisieclubs lopen de contracten af en naar verwachting zullen de prijzen van de nieuw af te sluiten contracten onder druk staan,” aldus Floris van Dam, directeur van Sport+Markt Benelux.

Een extra handicap voor de eredivisieclubs is het verbod in Nederland op sponsoring door gokbedrijven. Van Dam: “Wij hebben dezelfde nadelen als Frankrijk en Duitsland. Wij kunnen geen lucratieve deals sluiten met organisaties die actief zijn in de kansspelindustrie.” En juist die sector timmert in andere Europese landen nadrukkelijk aan de weg in de sportsponsoring. Volgens Sport+Markt wordt er vanuit de kansspelindustrie dit seizoen al 56,4 miljoen euro in het Europese voetbal gepompt en daarmee is deze sector hard op weg om de banken en verzekeraars als grootste sponsor in het voetbal te achterhalen. Een geldschip dat aan de neus van de eredivisie voorbijgaat.  (Telesport)

eredivisie, shirtsponsoring, sport+markt