17 september 2010, 12:03   Linda Hell

Interbrand Best Global Brands: merkwaarde Philips en Shell gestegen

Coca-Cola, IBM, Microsoft en Google voeren de 11de editie aan van het top 100-overzicht met 'Best Global Brands' van Interbrand.

Voor het elfde jaar op rij prijkt Coca-Cola bovenaan de lijst. Google (nr.4) maakt een waardesprong van 36% ten opzichte van vorig jaar, waarmee het merk nu Microsoft (nr.3) op de hielen zit. HP (nr.10) staat voor het eerst in de top 10 dankzij een waardestijging onder een nieuw bedrijfsmodel met bijbehorend merkplatform.

Dit jaar zijn er drie Nederlandse merken terug te vinden op de lijst: Philips, Shell en Heineken. Philips en Shell zijn beiden gestegen in merkwaarde met respectievelijk 7% en 24%. In de ranglijst staat Philips op de 42ste plaats, dezelfde positie als in 2009. Shell neemt de 81ste plaats in op de lijst en stijgt hierdoor elf plaatsen ten opzichte van vorig jaar. Na vijf jaar afwezigheid positioneert Heineken zich dit jaar op positie 93. Het merk is daarmee met meer dan 30% in waarde gestegen sinds 2005.

Een aantal prominente merken had het afgelopen jaar flink last van de crisis, wat leidde tot stagnerende groei, waardedaling of, zoals bij BP, verlies van de top 100-notering. De milieuramp waarmee BP zich geconfronteerd zag, en het onvermogen van de onderneming om invulling te geven aan haar merkbelofte ‘Beyond Petroleum’ leidde er volgens de onderzoekers toe dat BP van de lijst verdween, terwijl concurrent Shell zich kon manifesteren als sectorleider en opschoof van plaats 92 naar 81. Verder moest Toyota (nr.11) door een terugroepactie 16% aan merkwaarde inboeten. Volgens de analisten kwam het niettemin de crisis beter door dan verwacht, dankzij de in de loop der jaren opgebouwde reputatie van betrouwbaarheid, efficiency en innovatief vermogen.

Technologische merken blijven hoog scoren, getuige de prominente posities van IBM (nr.2), Microsoft (nr.3), Google (nr.4), Intel (nr.7) en HP (nr.10). Apple (nr.17) zag zijn merkwaarde 37% stijgen, volgens Interbrand dankzij ‘zorgvuldig geregisseerde berichtgeving en fluistercampagnes’ in de aanloop naar nieuwe productintroducties. BlackBerry (nr.54) blijft met een merkwaardestijging van 32% de populairste smartphone voor zakelijke gebruikers, ondanks de toenemende druk van Apple in het zakelijke segment.

In de financiële sector moesten grote namen als Citi (nr.40) en UBS (nr.86) met dubbele cijfers aan merkwaarde inleveren, terwijl Santander (nr.68), Barclays (nr.74) en Credit Suisse (nr.80) op de ranglijst debuteerden. Deze nieuwkomers wisten de hardste klappen van de Amerikaanse hypotheekcrisis te ontlopen en slaagden er volgens de onderzoekers in om ‘hun merkbelofte ook in onzekere tijden inhoud te geven’.

Ga voor de complete ranglijst naar www.thebestglobalbrands.com

(1 reactie)

best global brands, bp, coca-cola, heineken, interbrand, philips, reputatie, shell