3 november 2005, 1:00   Redactie

‘Interne organisatie belangrijke factor goede huisstijl’

Een goed design met goede richtlijnen is niet altijd voldoende voor een sterke visuele identiteit. De helft (precies 50%) van het succes van een huisstijl wordt bepaald door interne organisatiefactoren.

Zo luidt de conclusie van het proefschrift van Annette van den Bosch (49), die op 28 oktober jl. als eerste in Nederland is gepromoveerd op het onderwerp huisstijlmanagement (corporate visual identity management). Zij promoveerde aan de afdeling Communicatiewetenschap van de Universiteit Twente.
Uit het proefschrift komt naar voren dat identiteit- en communicatiemanagers zich moeten inspannen voor een multidisciplinaire aanpak, om succesvol te zijn bij het nastreven van een eenduidig beeld van de organisatie. De huisstijl van een onderneming is veelomvattend en bestaat uit naam, logo en symbolen, typografie, kleuren, slogan en aanvullende grafische elementen, die worden toegepast op gebouwen, voertuigen, kantooromgeving en kleding. Een strategische en integrale aanpak is dan ook onontbeerlijk.