22 augustus 2002, 1:00   Redactie

Johnnie Walker Whisky adverteert voor kinderen

Een recente reclamecampagne van Johnnie Walker is veroordeeld door de Reclame Code Commissie. Tegen de campagne waren door twee particulieren en door STAP (Stichting Alcoholpreventie) een klacht ingediend. De sterke drankenproducent Diageo Nederland B.V. te De Meern was verantwoordelijk voor de campagne.

In juni, voorafgaande aan vaderdag, werd de billboardcampagne van Diageo gelanceerd. De actie was bedoeld om kinderen aan te sporen whisky voor hun vader te kopen. Een grote poster toonde een klein whiskyflesje geleund tegen een grote whiskyfles met daarbij de tekst 'Voor de allerliefste papa'. Het kleine flesje symboliseerde het kind dat aangemoedigd werd voor papa een grote fles te kopen.
Het oordeel van de Reclame Code Commissie luidt: ‘Gelet op het kinderlijke taalgebruik en het feit dat met name minderjarige kinderen vaderdaggeschenken plegen te geven is de Commissie van oordeel dat de reclame-uiting in het bijzonder op minderjarigen is gericht.’ De commissie acht de uiting in strijd met artikel 14 van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Drank.
De uitspraak van de Reclame Code Commissie is mosterd na de maaltijd STAP is blij met de veroordeling van de Johnnie Walker-campagne maar had liever gezien dat de firma Diageo (ook producent van merken zoals Smirnoff, Guinness, Baileys e.a.) een forse boete kreeg opgelegd. STAP had daar nadrukkelijk om gevraagd omdat de campagne onbeschaamd indruiste tegen de zelfreguleringscode voor alcoholreclame. De Reclame Code Commissie heeft geen boete willen opleggen en adviseert Diageo slechts om ervan af te zien nogmaals op een dergelijke wijze reclame te maken.
De Reclame Code Commissie kan een boete opleggen van maximaal 45.000 euro.