25 november 2008, 13:23   Linda Hell

‘Kredietcrisis weinig effect op shirtsponsoring’

‘Kredietcrisis weinig effect op shirtsponsoring’

Dwars tegen de Europese trend in zijn de eredivisieclubs dit seizoen erin geslaagd om een hoger bedrag aan shirtsponsoring binnen te halen.

Dat meldt De Telegraaf. Het totale bedrag uit shirtsponsoring in de zes grote Europese voetballanden is voor het eerst sinds tien jaar is afgenomen naar 393,2 miljoen euro. Toch zag de eredivisie de totale inkomsten uit de shirtreclame juist voor het eerst de grens van veertig miljoen euro passeren en op 42,1 euro uitkomen.

Dat blijkt uit een onderzoek van het Duitse sportmarketingbureau Sport+Markt. Het contract dat Ajax met Aegon heeft afgesloten en waar jaarlijks tien miljoen euro mee is gemoeid, heeft het Nederlandse totaalbedrag een enorme impuls gegeven. “Het is verbazingwekkend dat een kleine competitie als de eredivisie evenveel geld ophaalt uit shirtsponsoring als de Primera Division,” aldus het rapport van Sport+Markt. De koploper qua shirtsponsoring is Duitsland met 102,9 miljoen euro.

De sportmarketeers hebben nog weinig effecten kunnen vinden van de kredietcrisis op de inkomsten uit shirtsponsoring. “Omdat er sprake is van langlopende contracten, is de sportsponsoring nog niet getroffen door de financiële crisis”, aldus het rapport. Wel zijn er vier bedrijven uit de financiële en verzekeringssector afgehaakt als shirtsponsor. Maar die sector is nog wel de grootste investeerder in shirtreclame met 80,7 miljoen euro.

(1 reactie)

Trefwoordenkredietcrisis, shirtreclame, shirtsponsoring, sport+markt


Reacties

Natuurlijk gaat er nog een klap aan komen in de uitgaven aan shirtsponsoring. Er is geen topmanagement dat nu durft te beslissen veel aan sponsoring uit te geven. Vooral de financiële dienstverlenig, zeker in Nederland relatief groot in sponsoring, zal het zuinig aan gaan doen tussen 2009-2011. Dit heeft ook te maken met de matige accountability van het instrument sponsoring. Te weinig wordt nog aangetoond hoeveel het kan bijdragen aan een onderneming: merk, sales, company pride, PR/PA én arbeidsmarktcommunicatie. Wie realiseert zich vandaag nog dat ABNAMRO ook een sterk merk werd door het actieve sponsorbeleid?
Tjardus van Citters/Message Across

Tjardus van Citters   25 november 2008, 16:02 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?