11 juni 2009, 13:20   Ellen Elsinghorst

Nederlandse gemeenten omarmen citymarketing

Citymarketing stijgt opmerkelijk in de aandacht van bestuurders en beleidsambtenaren bij gemeenten. Er zijn ook steeds meer specialistische functionarissen op dit terrein werkzaam. Daarnaast neemt het aantal externe organisaties voor citymarketing in hoog tempo toe.

Dit blijkt uit recent onderzoek onder een brede doorsnede van Nederlandse gemeenten.
Citymarketing staat hoog op de agenda bij veel Nederlandse gemeenten. Steeds meer steden ontwikkelen beleid om gekozen doelgroepen te behouden of aan te trekken. Het werkterrein omvat meer dan alleen gemeentepromotie en heeft betrekking op het hele beleid van een gemeente. Hierbij scoren woningaanbod, infrastructuur, bedrijvigheid, recreatie, en de aantrekkelijkheid van de binnenstad het hoogst.
Driekwart van de onderzochte gemeenten beschikt inmiddels over een beleidsnota citymarketing. Eerder vooronderzoek gaf al aan dat dit een jaar geleden nog maar bij 60 procent van de gemeenten het geval was. Zo is er ook steeds vaker sprake van een specifieke afdeling of functionaris voor citymarketing binnen de gemeentelijke organisatie.

Het onderbrengen van citymarketing in een externe organisatie buiten het gemeentelijk apparaat heeft de afgelopen jaren een stormachtige ontwikkeling doorgemaakt. Medio 2009 heeft één op de vijf Nederlandse gemeenten citymarketing ondergebracht in een organisatie buiten het stadhuis. In vijf jaar tijd is dit aantal verdubbeld.
Het snel toenemend aantal gemeentebesturen ziet grote voordelen in zo’n externe organisatie. Men noemt vooral marktgericht werken, minder last van ambtelijke bureaucratie en een groter commitment met het plaatselijk bedrijfsleven.
De externe organisaties zijn veelal stichtingen. Zij houden zich voornamelijk bezig met promotie en marketing, evenementencoördinatie en sponsorwerving.
De besteedbare budgetten voor citymarketing zijn in de regel relatief laag, zeker in vergelijking met het bedrijfsleven. Ook de beschikbare menskracht is aan de lage kant.
Het overgrote deel van de onderzochte gemeenten vindt dat ze er nog lang niet zijn. Ze achten zichzelf in het midden van een ontwikkeling naar professionele citymarketing. De behoefte aan kennisdeling en uitwisseling van ervaringen is groot.

Het onderzoek is gehouden in opdracht van adviesbureau BV De Nieuwe Aanpak. Aan het onderzoek namen 73 gemeenten deel. De resultaten zijn op 8 juni gepresenteerd tijdens het tweede Nationaal Congres Citymarketing en Evenementen in Dordrecht.

(1 reactie)

citymarketing, de nieuwe aanpak, gemeenten, nationaal congres citymarketing en evenementen