27 mei 2008, 0:00   Linda Hell

Nieuwe slogan alcoholreclame: ‘ Alcohol onder de 16, natuurlijk niet’

Nieuwe slogan alcoholreclame: ‘ Alcohol onder de 16, natuurlijk niet’

Per 1 juli 2008 zal de nieuwe educatieve slogan 'Alcohol onder de 16, natuurlijk niet' de huidige verplichte slogan 'Alcohol onder de 16, nog even niet' vervangen bij reclame-uitingen voor zwakalcoholhoudende dranken.

Voor dranken met meer dan 15% alcohol blijft de huidige ‘Geniet, maar drink met mate’ slogan van kracht. Per 1 juli moet ook op printuitingen een educatieve slogan getoond te worden. Tot nu toe was dit alleen het geval bij televisiecommercials. Voor bestaand printmateriaal geldt een overgangstermijn van 6 maanden.
“Met deze nieuwe slogan wil de branche stevig neerzetten dat jongeren onder de 16 jaar geen alcohol moeten drinken. Niet drinken onder de 16 moet de maatschappelijke norm worden. We moeten die boodschap zoveel mogelijk blijven herhalen. Vandaar dat we de nieuwe slogan onder zoveel mogelijk uitingen zullen gebruiken,” aldus STIVA-directeur Ingrid van Engelshoven.

Blauw Research heeft in opdracht van STIVA onderzoek gedaan naar de waardering van de educatieve slogan ‘Alcohol onder de 16, natuurlijk niet’ onder ouders, 480 respondenten, en jongeren, 477 respondenten. Daaruit bleek dat ruim 70 procent van de ouders de slogan waardeert als ‘goed’ en bijna een kwart van de ouders gelooft dat de slogan ‘Alcohol onder de 16, natuurlijk niet’ tot meer bewustwording leidt dan de oude slogan. Van de jongeren vindt 64 procent dat de boodschap ‘drink geen alcohol onder de 16 jaar’ het duidelijkst wordt overgebracht door de nieuwe slogan.

Per 1 juli zijn in de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken ook voorschriften opgenomen over de opmaak, positie en formaat van de slogans.

(4 reacties)

Trefwoordenalcohol onder de 16 natuurlijk niet, reclamecode, stiva


Reacties

Eindelijk een wat steviger geluid. Ben het als ouder helemaal eens met 'natuurlijk niet'.

Kees   27 mei 2008, 12:01 (link)

 

Het geluid mag stevig(er) zijn, de appreciatie van de nieuwe slogan hoog, maar het zou de eerste keer zijn als het gedrag van jongeren door communicatie alleen gaat veranderen. Daar zal heel wat meer voor nodig zijn in de vorm van prijsbeleid, sancitionering, beloning of wat dan ook. Natuurlijk, het gaat om 'bewustwording'. Alsof de gemiddelde puber niet weet dat hij of zij er beter aan doet om niet te drinken. Nee ,de kennis mag groot zijn, de houding positief, het geeft geen enkele garantie op gedragsaanpassing. En daar zou het toch eigenlijk om moeten gaan?

Was het maar waar dat we met een simpele voorlichtingscampagne diepgewortelde problemen zouden kunnen oplossen. Wat zou ons vak dan simpel en 'rewarding' zijn: voor onszelf en onze opdrachtgevers.

Wim Krop   27 mei 2008, 15:18 (link)

 

Could anyone tell me what exactly ‘Alcohol onder de 16, natuurlijk niet’ mean? Thank you.

adlo   25 januari 2009, 13:40 (link)

 

Alcohol under age 16, ofcourse not

Danny   26 januari 2009, 0:06 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?