8 april 2009, 14:58   Jasper Mulder

Stinkend goede pr-actie

Hoe krijg je gamejournalisten naar de presentatie van het nieuwe spel The Godfather II? Lang hoefde Tjerk Mellink van Pride PR er niet over na te denken toen Electronic Arts zijn bureau vroeg een teaser te bedenken voor een persevenement. Indachtig de uitspraak ‘Sleeping with the fishes’ uit The Godfather - maffiajargon voor iemand die is afgeslacht - kwam hij op een lumineus idee. Hij benaderde de plaatselijk visboer, vroeg hoe je een dode vis het beste kon afleveren op redacties en verstuurde 35 zeebaarzen met kop en staart.

Vacuümverpakt en met koelelementen werden ze op de post gedaan, vergezeld van een ‘dreigbrief’ in knip- en plakletters: ‘Make sure you’re there’. Dresscode: Like a Don (Corleone, jm).

Mellink: ‘Zeebaars is niet de goedkoopste vis, maar wel een hele mooie zilverkleurige met een goede kop met tanden. Ik heb overigens nog wel alle 35 redacties nagebeld om ze er op te wijzen dat ze het pakketje snel moesten openmaken. Die konden maar beter niet onderaan de stapel post een paar weken liggen wachten.’

Mellink kreeg er veel reacties op, variërend van ‘Die vis… heel het kantoor stinkt er nu naar..’ tot lovende complimenten. ‘Een geweldige pr-stunt’ schreef Volkskrant-journalist Peter van Ammelrooy. Die vroeg zich nog wel af wat de toekomstige presentatie van The Godfather III de recensenten ging opleveren: ‘Een paardenkop aan hun voeteinde?’

actie, persbenadering, stunt