Reacties

Wanneer leren we nu eens dat houding géén voorspeller van gedrag is. Want daar gaat het toch om bij deze campagne: gaan mensen zich ook veiliger gedragen.

Ik ben er bijna zeker van dat het gedrag in het geheel niet is gewijzigd met deze campagne. En als ik het fout heb, hoor ik dat graag, maar dan wel onderbouwd met harde cijfers.

En kom nou weer niet aan met dat uitgekauwde verhaal, dat hierdoor de mind-positie van het probleem verbeterd is. Als je niet ten eeuwige dage doorgaat met mensen op dit probleem te wijzen, is het binnen de kortst mogelijk tijd weer terug op het oude niveau.

Het had wellicht nog wat kunnen worden als de focus van deze campagne op een hoge pakkans en de nare financiële risico's daarvan had gelegen. Wat dan ook wel had moeten worden waargemaakt.

Het is treurig om vast te stellen dat we ons iedere keer weer voor het karretje van dit soort campagnemakers laten spannen, die in geen enkel geval kunnen aantonen dat stand alone communicatie ook werkelijk helpt. Maar zolang er nog opdrachtgevers zijn die een campagne geslaagd vinden als veel mesen hem herkennen en positief beoordelen, blijven we geld in dit diep gapende gat storten.

Geen oplossingen? Ja hoor. Zo'n integraal interventiepakket als hierboven geschetst. En nog beter: technische voorziening die het onmogelijk maken dat er in auto's rijdend gebruik kan worden gemaakt van alle electronische rimram die we meeslepen.


Samengevat: geldverspilling!

Wim Krop, Profound Groep