18 december 2008, 13:25   Linda Hell

Vraagtekens bij UWV-sponsoring schaatser Davis

Vraagtekens bij UWV-sponsoring schaatser Davis

Een meerderheid van CDA, VVD, SP en D66 in de Tweede Kamer zet grote vraagtekens bij het sponsorcontract dat uitkeringsinstantie UWV heeft gesloten met schaatser Shani Davis.
Het UWV mikt met de Amerikaan op grotere naamsbekendheid voor het Werkbedrijf.

Per 1 januari gaat het Centrum voor Werk en Inkomen (CWI) met UWV samenwerken in dat Werkbedrijf dat zoveel mogelijk werkzoekenden aan een baan moet helpen en werkgevers aan personeel.
CDA-Kamerlid Eddy van Hijum vindt sponsoring niet de manier om naamsbekendheid te winnen.  Stef de Blok (VVD) vindt ook dat de plannen ‘niet kunnen’.  “Geld van werkgevers en werknemers hoor je niet te besteden aan sponsoring,” aldus SP’er Paul Ulenbelt.  Fatma Koser Kaya (D66) wil donderdag opheldering van CDA-minister Piet Hein Donner (Sociale Zaken), donderdag in overleg over arbeidsmarktbeleid. “Dit klinkt niet als een goed plan.”

Een UWV-woordvoerder wilde eerder tegenover het ANP niet kwijt wat de overheidsinstantie kwijt is aan het sponsorcontract. Behalve dat het past in een ‘bescheiden campagne’ om het Werkbedrijf naamsbekendheid te geven. Volgens hem kost Davis sponsoren minder dan een advertentie van een kwart pagina in alle landelijke dagbladen. Het UWV stelt dat schaatsen een van de populairste sporten in Nederland is.  UWV hoopt via de sponsordeal de miljoenen Nederlanders te bereiken die de sport op televisie en vanaf de tribunes volgen. Om het Werkbedrijf goed te laten functioneren, is het van belang dat werkzoekenden en werkgevers weten waar ze terecht kunnen voor hulp op de arbeidsmarkt.  De keuze viel op Davis vanwege “zijn grote werklust, doorzettingsvermogen en het feit dat hij steeds zelf de regie neemt in zijn carrière”. Die eigenschappen passen bij de wijze waarop het Werkbedrijf mensen wil stimuleren en begeleiden naar werk.  (ANP)

(3 reacties)

Trefwoordenshani davis, sponsoring, uwv




Reacties

Toch ineens twee vooruitstrevende campagnes deze week! Eerst Heineken en nu het UWV! De discussie die het nu veroorzaakt levert meer aandacht op dan het publiceren van paginagrote advertenties in landelijke media, spots op tv, radio en internet en het sponsorbedrag van 50.000 bij elkaar! Grote klasse!

Er komt ongetwijfeld een enorme discussie op gang in de politiek en het contract met davis wordt ongetwijfeld van tafel geschoven! Maar wat blijft is de aandacht voor UWV!

Hulde!

Bas van rens   18 december 2008, 16:34 (link)

 

Op zich is er niks mee om sponsoring als medium in te zetten op het gebied van arbeidsmarkt communicatie. Sponsoring is een eigentijds en effectief marcom-instrument en kan ook voor het merk Werkbedrijf kunnen werken.
De keuze is wellicht wat ongelukkig : de match tussen het sponsorship en het merk het Werkbedrijf is, lettterlijk en figuurlijk, ver te zoeken. Zoek het sponsorship dichter bij huis en zorg dat de match toegevoegde waarde levert in de vorm van exposure en brandvalue. En dan bij voorkeur het gehele jaar door.
Jammer dat Maarten van der Weiden met sporten gestopt is ; dat zou een aardige match zijn geweest.
En nu maar hopen dat Shani Davis geen wereldkampioen wordt !

Robert Korstenbroek 23 december 2008

Robert Korstenbroek   23 december 2008, 17:16 (link)

 

Bij een door de overheid opgelegde bezuiningsopdracht van € 180 miljoen hoort soberheid in alle onderdelen van het bedrijf. Deze bezuining wordt vooral bereikt door het lozen van eigen personeel. Bij het personeel staat UWV dan ook bekent als Uw Werk Verdwijnt !
Hoe kun je je eigen personeel de wacht aanzeggen terwijl je wel geldt uitgeeft tbv naamsbekendheid? De reden van naamsbekendheid is natuurlijk onzin. Iedereen in Nederland kent het UWV waar ga je anders een WW uitkering halen? Bij de slager op de hoek?
Marketingtechnisch zal het allemaal wel goed zitten, menselijk gezien natuurlijk niet. Voor een instantie die zelf verkondigt dat de klant en dus de mens centraal staat een blunder eerste klas.
Tip aan het personeel van UWV, haal de schaatsen uit het vet of ga een schaatscursus volgen dan kan je bij ontslag wellicht een beroep doen op sponsering door jouw (ex) werkgever het UWV!!!

Rob Carter   29 december 2008, 12:43 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?