26 mei 2011, 16:39   Linda Hell

VWS stopt met massale publiekscampagnes Postbus 51

VWS stopt met massale publiekscampagnes Postbus 51

Minister Edith Schippers en staatssecretaris Marlies Veldhuijzen van Zanten (VWS) willen 220 miljoen euro bezuinigen op subsidies op het gebied van de volksgezondheid. Eén van de maatregelen is dat wordt gestopt met grote campagnes als Postbus 51-spotjes. Dat kondigden de bewindsvrouwen woensdag aan bij de publicatie van de ‘Landelijke nota gezondheidsbeleid’.

Minister Schippers zegt in dagblad Trouw over het stopzetten van de grote publiekscampagnes: “Ik heb die massamediale campagnes wel eens betuttelend genoemd, ja. Denk aan de spotjes van Postbus 51, maar ook aan de campagnes van bijvoorbeeld Stivoro tegen het roken. De overheid zegt hoe de burger moet leven. Ik wil een omslag maken: van betuttelen naar positief verleiden. Burgers zijn zelf verantwoordelijk voor hun leven, of het nu om roken gaat, alcohol, bewegen of seks. Het preventiebeleid is te veel in handen gekomen van professionals die met opgeheven vingertje zeggen: let op, zo moet het. Het heeft niet geholpen. Het aantal mensen met overgewicht stijgt, te veel jongeren roken en drinken veel alcohol. Het is dus niet alleen omdat ik een hekel heb aan betutteling. Ik baseer me ook op feiten. Die mediacampagnes zijn niet effectief genoeg. Ofwel mensen geloven het wel en nemen een plaspauze tijdens het spotje of ze zijn toch al overtuigd.” (Trouw, VWS)

(1 reactie)

Trefwoordenedith schippers, postbus 51, publiekscampagnes, vws


Reacties

Zo. Dat is nogal een maatregel. Ik begrijp haar overwegingen, zeker in tijden van bezuinigingen. Ik ben benieuwd hoe de overheid dan nu aankijkt tegen haar eigen rol als het gaat om gezonde burgers. Verder ben ik benieuwd in hoeverre dit besluit een "schaap over de dam" is, als het gaat om andere PB51-campagnes. En als dat dan weer zo is, ben ik tegen die tijd benieuwd hoe de overheid aankijkt tegen communiceren met burgers in het algemeen. Dat PB51's niet altijd Het Antwoord waren, daar was communicerend overheidsland het volgens mij wel over eens. Maar is er geld voor het alternatief, namelijk "segmentgerichte" communicatie? Ik ben, zoals ik al eerder schreef, erg benieuwd.

Kirsten   27 mei 2011, 19:56 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?