
9 september 2007, 14:38 Joost Ravoo
Communicatie-les voor de CFO
Les of less?
Morgen mag ik mijn afdelingsbudget toelichten aan het CFO-overleg. Een nieuwe procedure; voorheen stemde ik alleen af met de hoofddirectie. De CFO’s van de business-units hebben zo een stem in wat er met ‘hun’ management-fee gebeurt, in ruil voor holdingbemoeienis met hun eigen budgetten en targets. Een mooi polderprincipe, maar ik ben toch wel benieuwd hoeveel inlevingsvermogen de CFO’s zullen tonen met communicatie. Zij vormen bij het niet-beursgenoteerde NS, tot dusver in ieder geval niet de lijst aan met meest geïnvolveerde collega’s bij Corporate Communication. Staat mijn budget op het spel?
Ik heb mijzelf, voor de zekerheid, in ieder geval voorgenomen zo weinig mogelijk over het budget te spreken. Mijn doel: de toegevoegde waarde van communicatie - en mijn afdeling in het bijzonder - tussen de oren te krijgen. Wel met cijfers natuurlijk, want daar houden ze van. RepTrack en Brand Asset Valuator laten mooie stijgende grafieken zien. Vervolgens stuur ik aan op een discussie over de triade ‘contact-contract-controle’. Eens kijken of de cijferfreaks met mij eens zijn dat wij onze centjes en credits binnenhalen op ‘contact’ en dat er eigenlijk maar één discipline is die daarin investeert ten behoeve van hún business. Ik heb zo mijn aannames over de reacties. Wish me luck ...
Reacties
Joost, idd veel succes. Net als aan alle andere collega's die met het aflopen van de zomer en het aanstaand vallen van de blaadjes (no pun intended) hun budget mogen veroveren/ verdedigen. We all know the feeling.
Maar toch nog een vraag: heb je in aanloop naar het CFO overleg nog iets richting de CFO's gedaan? Valt het zometeen rauw op hun dak of zijn zij door jou enigszins voorbereid en voorgeïnformeerd over wat je toch allemaal met hun budget doet en wat voor goeds dat oplevert?
Als financiele baasjes binnen 1 organisatie zich allemaal CFO gaan noemen dan weet je direct in welke fase een bedrijf zich bevindt. De cijfermannetjes zullen zeker vragen ( of hebben al gevraagd) naar de herkomst van de resultaten van 'contact'. Hoe weet je dat? Hoe heb je het gemeten? enz, enz. Tussen de regels door lees ik dat Joost het wel zo'n beetje gehad heeft bij de NV Nederlandse Spoorwegen. Of vergis ik me nu?
Ellard, je vergist je, ik werk bij het leukste bedrijf van Nederland. Van boekhouders word ik af en toe wel een beetje moe inderdaad. Alles wat op beheer en behoud is gericht ipv op progressie en ondernemerschap irriteert mij overigens. Helaas heb je boekhouders en beheerders bijna overal. Bij grotere organisaties vaak in (te) grote getalen. Ach, en als er niets was om tegen te strijden, was er ook weer geen bal aan :-)
Overigens: het ging best redelijk, dus 'behoud' van budget. Hoe voorspelbaar ...
Boekentips en meer
Verder de afgelopen dagen
- vrijdag
- donderdag
- woensdag
- dinsdag
- maandag
- donderdag
- maandag
- Communicatie Poll: Nederland te dik
- Volkswagen: blauw is het nieuwe groen (brandbarometer)
- Favoriete goede doel wint duurzame graffiti
- VMC gaat samenwerking aan met SRM
- Paul Rosenmöller wil meer publiek-private samenwerking tegen obesitas
- Wakker Dier wil plofkip-stop grote bedrijven
- Nominaties Osocio’s Best Campaign of 2011 bekend
- One Million Snowflakes brengen maatschappelijke thema’s aan het rollen
- vrijdag
Tips uit de praktijk
Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?
Communicatiedesk vernieuwd
Praktische publicaties die je kunt gebruiken in je dagelijkse werk. Maak kennis met deze vernieuwde online databank en bekijk gratis drie artikelen.
Lees verder
Nieuw: CommBat!Een online dialoog over de professionalisering van het communicatievak. Om de week plaatst de dialoogredactie een nieuwe stelling, waarover iedereen uit het vak zijn of haar mening kan geven.
Stelling: Gebrek aan strategisch inzicht
5. Communicatiepraktijk over scholing
Laatste reacties
- Gebrek aan strategisch inzicht Misschien zijn er studenten die met ons willen delen wat zij…
- NVVE houdt wilsversklaringen-estafette Graag zouden wij meer info ontvangen om lid te worden, vr…
- Gebrek aan strategisch inzicht Sapphira, dat vind ik een zinnige en opvallende opmerkingen. Tijdens mijn…
- Gebrek aan strategisch inzicht Strategisch communicatieadvies schuurt dicht tegen organisatiekunde aan. Juist in de boardroom…
- Gebrek aan strategisch inzicht Belangrijk is wat we precies bedoelen, als we het hebben over…
- Communicatie Poll: Elfstedentocht sponsorvrij? Een reclamevrije elfstedentocht is een verademing. Of Jort Kelder hiervan de…
- Communicatie Poll: Elfstedentocht sponsorvrij? Ik deel Jort's en Jon's mening, al zal de sluikreclame langs…
Poll
Brandbarometer
Communicatie
- Wat draagt de communicatie-m/v?
- RvC’s en transparantie
- Voetballers voor de camera
- Communiceren met LinkedIn
- Bekijk inhoud
- Abonneer
Interne Communicatie
- Prof. Menno de Jong: IC’er toont desinteresse’
- Naar een patiëntvriendelijker Erasmus MC
- Onrustbestrijding bij de Publieke Omroep
- Allemaal communitymanager
- Bekijk inhoud
- Abonneer





