Reacties

Hi Roland,

KPN had Kermit misschien zelf bedacht, maar voor Dongel geldt dit zeker niet. Dit is feitelijk gewoon de generieke productnaam (Engels: dongle). De vraag is of dát handig is van KPN.

Als je vindt dat KPN in zijn 'goeiemoggel'-meligheid doorslaat met de commercial voor de dongel, dan ben ik dat met je eens. Tenenkrommend en gemaakt grappig wat mij betreft, maar goed, da's een kwestie van smaak misschien. Om ze echter af te kraken op het product zelf en het te vergelijken met Kermit/Greenpoint en de mislukking daarvan, dat gaat me te ver. Dongels worden al jaren gebruikt en zijn ook zeker niet nieuw.

 

Nicole, dank voor je reactie. Klopt dat 'dongle' een al bestaande productnaam is. Toonbeeld van lef om die naam zo op te eisen?

Ik blijf alleen wel van mening dat de Dongel evenmin als de Kermit helemaal 'uitontwikkeld' is en dat daarmee een risico ontstaat als je een product zó breed in de markt zet.

 

Ik denk dat KPN de Kermit zsm opnieuw in de markt zou moeten zetten. Toppunt van kemp :-)

 

Kepmit? Wav ip een Kepmit?

Nee ff serieus. Is een Dongle wel van deze tijd?
Ik weet nog dat ik in de tijd van QuarkXPress (ook achterhaald) een pesthekel
had aan de Dongle die bij het softwarepakket zat. Wat een onding.

Ook erg jammer dat KPN de 'goeiemoggel' campagne inzet om dit aan de man te brengen! Niet echt Inktvip waardig...

 

Binnenkort zal Fons dan wel unne maand lang nie kunne type nie en nie kunne internette nie.

 

Persoonlijk denk ik dat het marketing technisch een erg goede zet is van KPN. Iedereen kent goedemoggel en nu dus ook de dongel. Het succes van de reclame tilt het nieuwe product naar een hoger niveau. Vraag maar aan een onbekende ken je de dongel, ik weet zeker dat 50% weet dat het van KPN is omdat ze het linken aan de reclame.

Kortom publiciteit is hier de kernfactor.

 

KOen natuurlijk dat veel comsumenten de dongel nu kennen. Omdat het gewoon meelift op het succes van een geslaagde campagne.

Lekker makkelijk. Maar niet echt origineel en gepast. En, volgens mij,
niet echt een waardig vervolg op een ijzersterke campagne.

 

Ik denk ook dat veel mensen de naam Dongel zullen herkennen. Er misschien zelfs om zulen vragen in een winkel. Het vraagt lef om zo'n naam in de markt te zetten. Communicatief gezien is het wel sterk. Je kiest een naam die apart is en misschien wel wat kinderachtig is. Maar juist daardoor wordt hij onthouden. Maar gold hetzelfde niet voor TomTom. Hoe hadden we die naam jaren geleden beoordeeld?

 

@ diversen: Ik vraag me af of de Dongel campagne wel zo succesvol zal verlopen. Het is mi. meer "Transploft" revisited in plaats van "Nieuw-product-van-KPN". Ik wil wel eens weten in hoeverre het product of zelfs de afzender blijft hangen bij deze reclame.

 

@ Roeland

opmerkelijk dat Dongel je doet denken aan Kermit. En dat Kermit je doet denken aan mislukking. Goed geheugen. Maar in het verleden behaalde teleurstellingen zijn geen garantie voor de toekomst.

Definieer succesvol en beoordeel dan de campagne (en niet alleen de tv-commercial).

Persoonlijk vind ik alles wat aan mij macbookpro hangt lelijk en onhandig. Maar de Dongel werkt wel erg goed en functionaliteit an sich laat zich vaak prima verpakken in een sterke executie. Het claimen van een woord als Dongel zorgt voor verhoogde awareness en interesse. Vervolgens zorgt de functionaliteit voor de desire... dan volgt hopelijk genoeg actie om een volgende campagne van te betalen ;-)

 

Misschien heb je wel een klein punt als de naam en de toon van de reclame niet volledig bij de productgroep passen. Wat KPN echter wel geniaal heeft gedaan is mobiel internet een naam geven, waardoor iedereen kan verwoorden wat hij/zij zoekt zonder dat er misverstanden ontstaan. De dongel is dan als naam (volgens mij) veel succesvoller dan de belangrijkste tegenhangers, de web 'n walk stick en de Vodafone USB 2.0.

Het enige risico kan het asperine en luxaflex effect kan zijn, maar dat zie ik nog niet zo snel gebeuren.

 

Ben het eens dat de dongel te veel herinneringen oproept aan de inktvip en transploft. je blijft denken dat het net zo'n woordgrapje is en de dongel dus niet dongel heet maar ja wat eigenlijk? Dooiel? Als consumenten aan een woord blijven haken en het niet onder de knie krijgen of er te weinig juiste associaties bij krijgen, wordt het niks.
Dan kan het misschien briljant bedacht zijn - al waag ik dat te betwijfelen - en een goed product - dat wil ik best geloven - maar dat is niet voldoende.