Reacties

Mijn reactie op het logo:

Menselijk: alleen omdat het een mens is ja, maar voor de rest zeer koud (kleur blauw, stijl tekening...). Ik ken geen imagostudies van Akzo, maar bij mij roept het iets kouds en afstandelijks op. Wat dat betreft komt het logo perfect overeen!

 

Eerlijk gezegd was ik teleurgesteld in het nieuwe beeldmerk van AKZO. Bovendien zie ik de relatie tussen de behoefte aan meer aansluiting bij jonge mensen en de markt waar AKZO zich beweegt en deze keuze helemaal niet. Wat echter het ergste was, is dat veel van mijn collega's, vrienden en familie aan wie ik het nieuwe beeldmerk voorlegde en om een eerste reactie vroeg, reageerden met het antwoord dat ik zelf ook al bedacht had: "het lijkt wel een beeld van de Duitse propaganda van toen en Noord-Koreaanse propaganda van nu".

 

Doet me inderdaad aan een proganda afbeelding van een totalitair regime denken.

 

Weer zo'n gemiste kans. De menselijke vorm verbijzonderen in een, zoals Karin terecht opmerkt, nagenoeg autarkisch propagandistische stijl anno autoritaire regimes (welk decennium dan ook). De missie en kernwaarden van AkzoNobel zijn ook als zo'n verfrissende verrassing. Het is alsof dat de oubolligheid van deze essentiële bedrijfstypering de misser van de visuele identiteit heeft opgeroepen. De 'nieuwe' brand AkzoNobel bedient zich van niets meer dan de gebruikelijke gemeenplaatsen op dit gebied. Waar hebben we dit alles eerder gelezen? Was het bij Philips, Unilever, Liberty Global, Microsoft of overal? Ik had nooit verwacht dat Hans Wijers, die ik - wel lang geleden - kende als een creatieve en vooral soepele geest, met de lariekoek genoegen zou nemen die hij zelf op de site van AkzoNobel bezigt. Er is 1 lichtpuntje: de vragen van morgen worden vandaag beantwoord. Dat is een grote troost nu er nog geen antwoord op de vragen van gisteren en vandaag is gevonden.

 

Ik neem het toch even op voor de verfvrinden bij AkzoNobel (als jullie de kranten goed hadden gevolgd had je kunnen lezen dat het nieuwe bedrijf één woord is). AkzoNobel is geen Unilever, Heineken of Philips en zal dat ook nooit worden. Het blijft met name een b2b merk, ook al hebben ze met consumentenverven en tak die zich naast schilders waarschijnlijk ook op consumenten richt.

In de b2b, laat staan in de chemie (bayer, basf, dsm, dow zijn enkele grote namen), is er nergens een menselijk figuur, of een slogan die bij het logo past. Dat is toch wel knap van de gouwe ouwe Wally Olins, zo las ik in het FD.

Het is toch een grijs bedrijf in het hart van velen, Wijers heeft door enkele moedige stappen AkzoNobel flink op de kop gezet en dus werd het tijd voor een nieuwe jasje. Nog veel belangrijker is de corporate endorsement op de sterke werelwijde product brands zoals sikkens. Dat gaat veel verder dan alleen een logootje. FD had laatst een mooi stuk op hun strategiepagina hierover.

Kom zelf uiteraard uit het communicatievak en minder uit de designkant, maar hun doel is kennelijk buiten NL bekender worden, de komende 2 jaar zal laten zien of dat gaat lukken.....

 

Het geabstraheerde logo spreekt vmij niet aan en lijkt mij niet beter dan het oude.
De grijpende hand geeft wel meer dynamiek. Dat deze bijna groter dan het hoofd is uitgevallen moet niet opgevat worden dat de hand belangrijker is dan het hoofd. Toch een soort symbool voor de graaicultuur? Dat al men zeker niet bedoeld hebben.
Antwoorden op vragen van morgen is wel erg obligaat. Wie wil dat niet, Maar bij nader inzien is dit ook wel een beetje domme kreet. Zouden er nu echt in de komende eindexamentijd scholieren zijn die Wijers gaan bellen?
Al met al een typische new-speak campagne. Het effect zal nog wel blijken.

 

@peter: ik ben het helemaal met je eens dat Olins voor AkzoNobel in de vorige eeuw een bijzonder mooi en krachtig logo heeft gemaakt. En dat het logo toen, zeker inderdaad in de B2B-hoek een doorbraak markeerde. Maar mijn vraag was: "Heeft deze hele operatie nu veel toegevoegd aan dat bestaande logo?" en daarbij: "Maken de aanpassingen nu inderdaad zoald gezegd wordt dit een logo van de 21 ste eeuw.". Als ik de reacteis tot nog toe lees dan zijn de associaties meer met die van de vorige eeuw.....