Designtrendvolger

13 februari 2008, 21:28 Jan-Jelle van Hasselt

Eerder schreef ik een weblogje over de trends van de 'composietlogo's': Unilever, Vroom en Dreesman, Bureau Oost West, ze maakten er allemaal gebruik van. In Management Team bespreekt deze week een panel logo's van grote Nederlandse bedrijven.

En ja, de composietlogo’s krijgen het er in het artikel nogal van langs. Aad van Dommelen van Total Identity bestempelt de invulling van het Unileverlogo als ‘trendgevoelig’, en ‘Ongeloofwaardig voor een commerciele holding’. En Renate van Beynum van Merk in Vorm hakt ook de V&D-composietboom rigoreus om: ‘trendgevoelig, die boom met al die spulletjes’.

En dat terwijl ik het zo’n leuke manier vindt om de diversiteit van een organisatie te tonen. Dat moeten ze ook gedacht hebben bij het Regio College in de Zaanstreek waarbij speciaal voor de Open Dagen het strakke logo werd omgetoverd tot composiet. Wat me trouwens wel weer opvalt van al die design-toppers in Management Team is dat ze zich toch wel erg gemakkelijk laten verleiden tot algemene vooral esthetisch gemotiveerde oordelen over merken, zonder gebruik te maken van doelgroeponderzoeken. Een geheel subjectieve maatlat roept daarbij meer vragen op dan dat er helderheid komt: waarom scoort Hema +2, Unilever -3 en ING +3 op een schaal van -5 tot +5?

Voor de liefhebber: eerder reageerde Peter Weusink al dat deze trend oudere wortel had. Naast werk van Marcel Wanders gaf hij de volgende links:
http://www.vividvormgeving.nl/fotopagina/jobkaart01.htm
http://www.tordboontje.com/
http://www.nonplusultra.nl/product/12267/310/-nieuw/nieuw/until-dawn/
en Marcel Wanders heeft ook al dit soort dingen gedaan wist Peter.

(1 reactie)

composiet, design, expertoordeel, logo, trend

Reacties

Beter is te kijken wat de achterliggende ontwikkeling is, en dat is dat zakelijke en financiele instellingen naar hun stakeholders vaker hun emotionele en menselijke waarden willen communiceren. "Wij zijn een warm bedrijf, maatschappelijk verantwoord, heel divers" ...en dan is deze vormentaal daarvan een weergave waar hun ontwerpers voor kiezen. het biedt een rijke wereld die ook nog eens heel gediversificeerd toegepast kan worden.
Het is een taal die vooral in consumententoepassingen al bekend is, met een aantal Nederlandse interieur ontwerpers voorop die daarmee tegenwicht boden aan de strakke minimalistische designstijl.

Voor de stakeholders van deze merken minstens zo belangrijke hardere merkwaarden als betrouwbaarheid, deskundigheid en zijn echter moeilijker te communiceren met een dergelijke identiteit alleen.
Verder kan je inmiddels twijfelen aan de eigenheid van deze logo's, immers herkennen de marketeers wellicht met een gerust gevoel alle elementen van de briefing in hun nieuwe logo, voor buitenstaanders lijkt het gewoon allemaal erg elkaar die bonte verzameling van elementjes ! Geen eigenheid, gen boldness, geen standout !
Pablo van Gastel

Pablo van Gastel 19 februari 2008, 11:17 (link)

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Conclusieladder
Hoe staat het met jouw communicatieve vaardigheden? De ‘conclusieladder’ is een model dat verduidelijkt hoe je subjectief informatie selecteert tijdens een gesprek. De uitleg en de voorbeelden maken je bewust van dit selectieproces, en waarom je vervolgens reageert zoals je doet.