14 mei 2007, 16:57   Opinionators

Die hebben er kaas van gegeten

Wie de afgelopen dagen ook de site van Beemsterkaas zelf in de gaten heeft gehouden weet het zeker: hier is sprake van buitengewoon communicatiemanagement. In het gekrakeel over het wel of niet terecht verbieden van de spot is Beemster namelijk de lachende derde. Naam en faam groeien snel en in plaats van dure RTV euro’s lift Beemster nu mee op een gulle golf van free publicity, waarbij de pay-off zorgt voor net die extra glimlach om het merk sympathiek te houden. 

Sinds vandaag mag de commercial niet meer uitgezonden worden. Ha! Het zal de mensen worst wezen. Of beter: daar hebben ze kaas aan. Want waar het verhaal alleen niet sterk genoeg is, zingt het filmpje ook al rond via YouTube en emails. Op hun website figureerde tot vandaag namelijk een dominante button met ‘stuur het filmpje door’. En, zoals ook hun advocaat al stelt, het is voor CONO onmogelijk om de virale verspreiding van het filmpje nog te stoppen.

Knap verzonnen door Doom & Dickson. Nog veel meer hulde verdient echter de verantwoordelijke communicatiemanager. Die heeft zich de kaas niet van het brood laten eten en heeft ervoor gezorgd dat een dergelijk pittig idee door het intern inspraakcircus niet tot zouteloos hapje verwerd. In januari 2006 werd in de context van Beemsterkaas al gesproken over ‘het eigenzinnige van CONO’. Het is fijn dat ze die koers vastgehouden hebben en zelfs nog verder aangescherpt. De manier waarop verdient creatief geen navolging (niets naarder dan een slechte kopie) maar wel lof. Dat kan alleen Beemster maken? Ik gun een dergelijke stevige ‘bite’ aan veel meer bedrijven.

(1 reactie)

communicatiemanagement, cono, emilie van rappard, merkstrategie, viral marketing