Reacties

Ik heb gewacht met reageren, totdat ik de gelegenheid had eindelijk zelf te gaan kijken. Tijdens de Uitmarkt stond er een rij van een paar honderd meter, maar nu ging het soepeltjes. En Hans, wat ben ik het ontzettend met je oneens.
Wat Mediamatic volgens mij beoogt is de bezoeker te confronteren met hoe het is als je in een semivertrouwde omgeving opeens in een andere cultuur terechtkomt. En om bruggen te slaan tussen die culturen.
En dat lukt ze wonderwel! Ik heb gelijk een T-shirt gekocht met in hebreeuws Kosher op de voorkant en Halal in het arabisch op de achterkant. Tal van interessante boeken en notabene een pamflet dat de ratio uitpluist van de grafitti van Anne Frank met PLO-sjaal, een beld waar ik zelf een tijdje terug over dit weblog ook mijn verbazing over uitsprak.
Last but not least: de Hema geeft op pamfletten buiten aan a) niet betrokken geweest te zijn bij deze actie b) geinteresseerd te zijn in de uitkomsten van de ontwerpwedstrijd. En dat klinkt veelbelovend, dus wie weet komt hier nog wel iets van terecht in de echte Hema. Iedereen het advies: ga er heen (jet kan tot 4 november), zie http://www.mediamatic.net/artefact-17367-en.html?lang=nl

 

Ik begrijp de heisa hierover niet. We hebben in Nederland al sinds 27 oktober 1945 de El Sevier, toch?

 

el Hema kan nog veel leren van De Hema

El Hema: Prijsjes plakken op zijn Arabisch. Het is zaterdagmiddag. Veertig graden. Zwetende kunstliefhebbers plunderen de bakken, zoals Blackwater commando’s Fallujah. Voor de kassa wacht een rij van 8 mensen, tam als ware het een bedevaart naar Mekka. Bij de gewone Hema, met vrolijke Marokkaanse caissières, betekent dat een wachttijd van maximaal vijf minuten. Kunst is gelukkig altijd ‘bigger than life’.

(Een half uur later aan de kassa bij El Hema.)

Klant: Mag ik dit boekje van Ali Baba?
Caissière: Ali Baba?, dat is dan 5 euro.
Klant: 5? Hier staat toch 3 euro 99?
Caissière: Zucht. daar staat 4. 99!
Klant: Ooh, maar dit toch een omgekeerde drie?
Caissière: Tsss, nee dat is een Arabische vier. Dat ziet u toch? Alles is hier in het Arabisch. Er liggen ook boeken waar de typografie wordt uitgelegd. Dus ik weet niet wat uw probleem is?
Klant: Het lijkt toch op een drie? Toch?
Caissière: Ja luister, we zijn geen winkel hier. Dit is een expositie. Dus wat wilt u nou? Er wachten nog meer klanten hoor! En dat is een vier. Dus het is vijf euro.
Klant: Okay...sorry.
Caissière: 5 Euro, dank u wel.
Klant: Eeh...mag ik een tasje van u...?
Caissière: [Zucht] ...Tjezus.

De expositie El Hema is nog open tot 4 november. Aanbieding: Nu bij aanschaf van een boekje: Ali Baba en de veertig rovers één klein Arabisch roverstreekje cadeau.

Voor afbeelding van het 'prijskaartje' drie.. eeh vier zie: http://www.bettieakkumaoj.com

 

Vandaag ben ik ook bij de El Hema geweest, en ik moet zeggen dat het totaal anders was dan dat ik had verwacht. Ik was zeker positief verrast!

Wie stelt dat er van uitwisseling van culturen geen sprake is heeft echter compleet de andere kant op gekeken en gemist waar het project om gaat. De basis van de expositie ligt in vijf nieuw ontworpen Arabische lettertypen. Want de Arabische wereld ken in tegenstelling tot het westen maar één soort lettertype (of in ieder geval zeer weinig); het klassieke lettertype. Om de Arabische wereld wat meer keuze te geven uit verschillende lettertypes, zijn er dus vijf nieuwe, moderne lettertypes ontworpen door Arabische kunstenaars in samenwerking met Nederlandse kalligrafen. Stel je eens voor dat wij in het westen maar een lettertype zouden kennen, bijvoorbeeld Times of Comic Sans of kies maar. Opvallen op het web, of waar dan ook wordt dan een stuk lastiger. Als er dan opeens vijf nieuwe, moderne lettertypes beschikbaar komen is de interesse daar enorm voor en is de mediahype volstrekt te begrijpen.

El Hema is in de basis alleen het medium waarmee dit aan de westerse wereld wordt getoond. En dat ervoor gekozen wordt om dit op een opvallende manier te doen, in plaats van een saaie expositie met vijf lettertypes aan de wand kan ik alleen maar toejuichen. Het klagen over de wachttijd of de verkeerde prijzen is in mijn ogen daarom ook compleet misplaats. Nu is er een keer een expositie waar je de kunst, als je het zo, net als ik, wil noemen, of in ieder geval de artikelen zelf mee naar huis kan nemen; gaan we weer zeuren over een euro prijsverschil. Terwijl er toch een aantal vertaalbordjes stonden van Arabische cijfers naar onze vertrouwden cijfers...

Ik kan maar een ding aanraden aan de mensen die het willen bezoeken; verwacht geen gewone Hema, maar een expositie. Praat met de mensen en vraag naar het verhaal achter El Hema! Je zal de Arabische beeldcultuur en het multiculturele ontdekken!

 

@MJG
Ja duh.
Dat is geen zeuren.
Dat is gevoel voor ironie.

Hema draait om prijsvoordeel.
En arabieren dingen graag af.
Alles met een lach.
Gezellig.

Als het concept 'winkel' is.
Dan moet je ook mensen wegzetten die weten wat een winkel is.

Niet zo'n sneue artjuffie wiens spruitjes denken de winkelwaar beschimmelt .

En oja, de mediahype gaat, helaas voor alle typografen, helemaal niet over vijf nieuwe arabische lettertypes. maar over de facinatie (of angst) dat de Hema straks misschien El Hema is. Dat is ook het mooie aan het project.

We hebben echt geprobeerd te praten met de kassajuf.
Lukte niet. Echt. maar dat is misschien ook wel multicultureel.

allah akbar!

 

Ook zeker zo interessant voor typografen geinteresseerd in het arabische lettertype het werk van Tarek Atrissi http://www.atrissi.com aangeraden door een goede kennis.

groeten Paul