Reacties

Goede actie van Heineken, maar niet vernieuwend. Heineken doet nu iets wat Bacardi Nederland [gezien de Breezers toch ook "een hele grote speler", lijkt me] al jarenlang doet.

Zo is Bacardi erg actief om alcoholverkoop aan minderjarigen en alcoholmisbruik onder jongeren in te dammen. Het bedrijf zit in het bestuur van Stiva, speelt een voortrekkersrol op diverse vergelijkbare platforms en meldt bij elke advertentie voor zijn Breezers steevast "geen alcohol < 16". Ook toont Bacardi zijn goede wil op milieugebied, onder meer met de glasbakken-actie op de stranden.

Komt allemaal gemeend en integer over, maar natuurlijk tonen Heineken en Bacardi hun "responsibility"-gezicht vooral omdat ze de negatieve effecten van hun producten liever door zelfregulering bestrijden, dan dat ze straks slachtoffer worden van verbodswetgeving.

 

't Is natuurlijk zo hypocriet als de ziekte. Dit soort initatieven wordt nooit genomen als er nog geen vuiltje aan de lucht is. Het zelfreinigend vermogen van een branche begint pas te spoelen als er wetgeving of een verbod dreigt. Dan weet Phillip Morris ineens jongeren te waarschuwen tegen de gevaren van roken. Dan beseft de drankindustrie ineens dat die gekleurde, hippe flesjes weliswaar gericht zijn op kinderen, maar beter niet door hen gedronken kunnen worden.
Vind dat we erg argwanend moeten zijn tegen dit soort kul. Natuurlijk kun je zeggen: goed dat ze op de eigen verantwoordelijkheid wijzen. En: een autofabrikant kun je toch ook niet al die verkeersslachtoffer kwalijk nemen die te hard rijden. Maar heb gelukkig nog nooit een actie van zo'n fabrikant gezien met de boodschap: rijd niet te hard. Dat zou net zo belachelijk zijn als de voorbeelden die ik noemde...

 

Tis uit twee kwaden het minst kwade kiezen. Waarschijnlijk wordt het ook nog zo gebracht dat het deze zelfregulering op het eerste gezicht heel logisch lijkt, maar ik ben het wel met jullie eens dat het eigenlijk heel krom is.

 

Het krijgt iets van de kleren van de keizer mbt dat filmpje. Waarom wordt er niet alom hard geroepen dat die commercial niet best is?
De boodschap is niet duidelijk genoeg. Ik denk dat TBWA\Amsterdam er graag zijn tanden in zou hebben gezet ipv alleen de (op zich goeie) Nederlandse pay-off te hoeven bedenken voor dat filmpje van JWT Italie. Niet vanuit de Not Invented Here-gedachte, nee, het had effectiever gekund. Aan de andere kant: dan moet zo'n bureau een campagne maken om bierdrinken te bevorderen EN eentje om bierdrinken te, eh, drukken. Was ook raar geweest. Eigenlijk ook te veel gevraagd.
Heel even kreeg ik bij het bekijken van dat Italiaanse filmpje een wel erg cynische gedachte: een Effie-waardige campagne moest het natuurlijk niet worden, want stel dat dat de bierconsumptie echt zou drukken...
Benieuwd hoe de anti-alcohollobby op deze Heinekencampagne reageert. Hopelijk niet meteen ''per definitie'' afwijzend.
Wat een eerbiedwaardig initiatief is het wel. Slim daarom van het Nationaal Gezondheidsinstituut NIGZ om Heineken meteen een forse bijdrage te vragen om drankmisbruik, met name door jongeren, structureel aan te pakken. Gemeenten, scholen, horeca en sportclubs, iedereen moet geinvolveerd worden. We zijn inmiddels de zuipschuiten van Europa geworden (bron: de Minister van Volksgezondheid himself)
Waarom ik mij zo druk maak over dit onderwerp? Misschien wel omdat ik nog jonge kinderen heb...

 

Ik vond dat Heineken-baas Korthals Altes het goed deed zojuist in Netwerk. Alleen jammer dat al die corpsballen bij Heineken zo hees en bekakt praten.

Stuur ze eens naar de logopedist Cees! Cees ...? ... die zit allang weer aan het bier natuurlijk. Heeft 'ie geen geleidehond voor nodig

 

Tja, met een filmpje alleen gaat Heineken het niet redden natuurlijk om net zo groen te worden als hun exportflesjes. Maar er komt dus wel een discussie op gang. Goed gedaan Heineken! Wellicht wel een opmaat tot no-marketing (na no logo). Bij ouders al langer bekend: zeg dat de kinderen iets niet mogen, waardoor het des te interessanter wordt. Bij ouderen werkt het trouwens ook als we terugdenken aan de Drooglegging. Recent onderzoek onder de jeugd met betrekking de waarschuwingen op de sigarettenverpakking werkt ook als een rode lap op een stier.
Dus Joost, een advertentiecampagne om niet met de trein te reizen? En graag iets meer Stijl in je humor over Heineken. Wel zo gepast gezien de gezondheid van Cees.

 

Mirko,

Ik was niet op de hoogte van de gezondheidsproblemen van Cees. Mijn toespeling op de geleidehond was puur op de Heineken-commercial geënt. Ik heb Cees derhalve mijn excuses gemaakt.

Anti-reclame voor de trein hoeft NS overigens niet te maken. Dat doet Rover al, in uitstekende samenwerking met de Volkskrant.

Groet,