Reacties

even voor de duidelijkheid: ik heb helemaal niets met CDA of CU en nooit gehad ook, maar aan de ellende van de gouden kooi kan niet snel genoeg een einde aan gemaakt worden. Adverteerders zouden toch eens wat verder moeten kijken dan de GRP's die het programma oplevert: een toets aan de merkwaarden zou voor de meeste adverteerders duidelijk maken, dat zowel vorm als inhoud van de gouden kooi strijdig zijn met hun maatschappelijke positie en bijbehorende uitgangspunten.

 

Joop Atsma heeft deze discussie succesvol aangezwengeld. Het is belangrijk dat hij, voor zover ik begrijp, NIET heeft opgeroepen tot een boycot, maar adverteerders heeft gevraagd hun eigen verantwoordelijkheid te nemen. Een (Christen Democratisch ;-))appèl op verantwoord ondernemen dus. Dit appèl heeft twee betekenissen; enerzijds op marketing niveau moet je jezelf goed afvragen of je je merk wilt associeren met een dergelijke content, anderzijds op corporate niveau moet je je afvragen of je onderneming als adverteerder deze content wil sponsoren. Bij monolithische branding vallen de twee vragen uiteraard samen.

Download op http://www.reclamerakkers.nl de jeurgdreclamewijzer met daarin tips voor adverteerders op internet, waar je dezelfde problematiek in overvloede tegenkomt. Heel goed dat mediabureau Cobalt en adverteerder AH hun verantwoordelijkheid nemen en de richtlijn volgen.

 

@ Bert & Joost: eens. Los van het besluit dat je neemt als bedrijf/ organisatie is het verbazingwekkend hoe weinig bedrijven weten over waar en wanneer ze adverteren. Grote vraag is natuurlijk in hoeverre de consument ze daar op afrekent. Serieuze vraag: is er een bedrijf dat zijn advertenties al eens heeft moeten terugtrekken vanwege commentaar?

Verder blijf ik me verbazen over het feit dat NU PAS dit punt gaat spelen. Zie ook de column van Jan Blokker (even ontdoen van de couleur locale): http://213.206.88.38/weblog/blokker/2007/07/04/de-hollandse-verzetsstrijders-tegen-talpa/

 

@ Roland; in de afgelopen jaren wel geleerd dat alles waar ik me zelf schuldig aan maak, blijkt te gelden voor "de" consumenten. Zo zap ik tijdens reclames en haal koffie. En ik heb het niet altijd door als er een gesponsored programma uitgezonden wordt en zo kan ik n og wel even doorgaan. Ik hou dus ook geen mental record bij van adverteerders, die in en om foute programma's uitzenden of in en om programma's die niet bij hun passen. De consument is echter wel alert als er iets aangezwengeld wordt. Als hij ergens op geattendeerd wordt hetgeen tot mobilisatie leidt is er wel degelijk iets gebeurd. zie de boycot van Shell met de Brent Spar en recentelijk de kritiek op de 4 grote banken in Nederland. In mijn toekomstdromen zie ik dan ook juist dat aanzwengelen verworden tot marketinginstrument.