Hier?

21 februari 2006, 11:12 Hans Meiboom

De nieuwe campagne gezien voor het Klimaatprobleem? In plaats van over smeltende ijskappen en verwarde trekvogels te praten als een soort ‘ver-van-m’n-bedshow’, gaat het over wat de betrokken burger hier kan doen: thuis, in de supermarkt, op het werk. Vandaar de naam ‘Hier’ voor de campagne. Een goed initiatief en een goede strategie. Alleen jammer dat de uitvoering (tot nu toe) zo beroerd is. Totaal vrijblijvende beelden. En zo te zien begrepen de modellen zelf ook niet zo goed waar het over ging. Er sprak geen noodzaak uit. En daar gaat het tenslotte om. Zou de oorzaak kunnen zijn dat er 40 verschillende doelen achter zitten? Met als gevolg een compromis-monster? Overigens ben ik van mening dat er een ‘Daar’ campagne moet komen. Hierbij doe ik daar een oproep voor. Iedereen die geïnteresseerd is kan contact opnemen via mijn website.

(2 reacties)

Reacties

Ha Hans,

Helemaal eens met je oordeel. Maar ik voeg er nog graag iets aan toe: denken wij nou echt dat we met een voorlichtingscampagne het gedrag van de burger kunnen veranderen? Volstrekt onmogelijk. En dus weggegooid geld. Het zal altijd een integrale benadering moeten zijn. Hogere energieprijzen, slimmere energieprijzen, laten zien hoe leuk, handig en goed het investeren in duurzame energie is (en dat ook mogelijk maken), straffen, belonen, lik-opstuk-beleid enzovoort, enzovoort.
Natuurlijk, communicatie hoort daar ook bij. Maar gedragsverandering alleen maar door communicatie, forget it! En dat geldt zowel intern als extern.
Wim Krop

Wim Krop 22 februari 2006, 12:35 (link)

Wim, ben het met je eens dat een integrale benadering het ideaal is een groot aantal mensen hun gedrag te laten veranderen. Puntje is natuurlijk wel dat deze benadering zo ideaal is dat het overheid, ngo's en bedrijven nog nooit gelukt is zo massaal samen te werken. Laat staan dat ze een zwaar onderwerp als klimaat in ieders gedachten hebben weten te krijgen. Om het over gedragsverandering nog niet te hebben. Deze campagne loopt 2 jaar, dit is slechts de aftrap. Wees blij dat er nu eens (uniek!!) 40 goede doelen samenwerken op dit belangrijke onderwerp. Ik vind het daarom van jullie beiden wel erg gemakkelijk om de campagne nu al af te schieten. Als de aanpak jou persoonlijk niet aanstaat, kun je nog altijd het wijze motto 'verbeter de wereld, begin bij jezelf'toepassen! Carla

Carla 25 februari 2006, 17:45 (link)

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Case Nuon Solar Team trekt langdurig persaandacht
Hoe maak je van een race van een week een pr-evenement waar de pers zes maanden achtereen aandacht aan besteedt? In deze case vind je een gedetailleerde uitwerking van de pr-campagne voor het Nuon Solar Team. Het team won de World Solar Challenge 2007 in Australië, de campagne een Sabre d’Or.