Reacties

Onjuist verhaal, althans waar het NRC betreft. Voor alle duidelijkheid: het is onmogelijk dat er ooit redactionele ruimte gekocht kan worden in NRC Handelsblad. Dat is nooit zo geweest en zal ook altijd zo blijven. Wat ons betreft blijven wij als "zogenaamd strenge journalistiek-onafhankelijke kwaliteitskrant" inderdaad zeer streng en onafhankelijk.
Joost Oranje, hoofdredactie NRC Handelsblad

 

Dank voor de geruststellende woorden van Joost Oranje. Toch nog even de letterlijke tekst van de NRC aanbieding door een bij NRC bekende "interview-makelaar", die mij en andere communicatiedirecteuren namens NRC belt met dit voorstel":

Uw opinie telt bij het NRC
Igor Bijlsma, 2011-05-04 16:40
uw visie te profileren naar 296.000 lezers.
Opinie & Debat is al jaren een veelgelezen onderdeel van het NRC en roept ook vaak reacties op.

In een zaterdageditie naar keuze kunt u een advertorial laten plaatsen, waarin u een mening, visie, strategie, brandingverandering enzovoort aan de orde brengt. In het katern Opinie & Debat zal per zaterdag maar één advertorial geplaatst worden. U heeft dus de garantie van exclusiviteit in dit katern.

Een mooie manier om een groot geïnteresseerd publiek te bereiken op het tijdstip dat het u het best past.
Wilt u meer weten over een advertorial in een zaterdageditie van het NRC, neem dan contact op met (bij NRC bekend/jd).

Kosten van je eigen verhaal in NRC zaterdageditie: 20.000 euro

Normaal gesproken is ook de keuze voor Opinie en Debat gebaseerd op (vaak strenge) journalistieke afwegingen. In dit geval dus niet. Hier dicteert het geld de keuze. En hoe weet ik dat als lezer?

Ben dus blij met de toezegging van Joost dat dit niet (meer) zal gebeuren in NRC.
Jan Driessen

 

Toch nog even: laten we niet muggenziften, maar wel duidelijk zijn. Discussies over de toenemende rol van advertorials zijn nuttig en interessant, maar dat is fundamenteel wat anders dan invloed van adverteerders op redactionele kopij. Ten overvloede: dat is en was nooit aan de orde bij NRC Handelsblad en dat staat overigens ook niet in de tekst die Jan Driessen hier boven afdrukt. Daar gaat het expliciet over een advertorial. De suggestie dat het wat NRC betreft om een 'niet herkenbare advertorial' zou gaan klopt dus niet. En evenmin de suggestie dat advertentiegeld welke journalistieke afweging dan ook zou 'dicteren' binnen de redacties van NRC. Zoiets zal ook nooit gebeuren, dat is de kern van onze geloofwaardigheid.
Joost Oranje, hoofdredactie NRC

 

Ben benieuwd naar de reactie van - in dit geval - NRC

 

@Joost Oranje: inderdaad, laten we niet muggenziften en teruggaan naar de kern van deze discussie. Als ik een kwaliteitskrant lees, wil ik, net als Jan Driessen weten of ik met eerlijke, onafhankelijke journalistiek van doen heb in plaats van een heimelijk betaalde commerciële boodschap.Nu zullen communicatiedeskundigen het verschil tussen redactionele kolommen en advertorials direct herkennen. Maar het gros van uw lezers is geen communicatiedeskundige en die zet u dus op het verkeerde been en daar gaat deze discussie over!
En dan dit nog: deze werkwijze zal op de korte termijn ongetwijfeld extra geld in het laatje brengen, maar op de langere termijn zou het de NRC wel eens meer geld kunnen gaan kosten dan het nu oplevert. De kans is immers heel reëel dat u hiermee uw zorgvuldig opgebouwde imago van betrouwbare kwaliteitskrant behoorlijk te grabbel gooit. Het is niet ondenkbeeldig dat lezers zich genomen voelen en wellicht massaal afhaken.

 

@ evert van wijk: Voor de derde keer: Jan Driessen meldt ten onrechte dat NRC een 'niet herkenbare advertorial' zou aanbieden. Dat is feitelijk onjuist, het staat ook NIET in het aangehaalde document van de genoemde makelaar (waar toch echt het woord ' advertorial' genoemd wordt) en het is ook onmogelijk binnen onze organisatie. Er is dus ook geen enkele sprake van op het verkeerde been zetten of 'een heimelijk betaalde commerciële boodschap'; ik daag iedereen uit aan te tonen wanneer dat ooit aan de orde was binnen de redactionele content van NRC. Dat is niet zo en dat zal nooit zo zijn.
Dat er veel ontwikkelingen binnen de advertentiewereld in de dagbladsector zijn is waar. Niet alleen in Nederland, kijk bv eens naar de veranderende uitingen in de buitenlandse kwaliteitspers, naar de NYT, The Guardian, in Scandinavië. Ook NRC Media kijkt naar gezonde en creatieve financiering. Maar altijd binnen grenzen van onafhankelijke kwaliteitsjournalistiek en nooit ' heimelijk'. Onze ervaring is trouwens dat lezers prima het verschil tussen commerciële en redactionele content zien, waar overigens ook waarborgen voor zijn: ander lettertype, kennisgeving erboven etc. En, belangrijker, dat een groot deel van die lezers heel goed weet dat de krant een journalistiek, maar ook een commercieel product is. Dat de advertenties nodig zijn om het correspondentennetwerk te behouden, onze onderzoeksgroep, de grote politieke-, economische- of culturele redactie etc. Van lezers die zich ' genomen voelen' is geen sprake, van 'massaal afhaken' al helemaal niet; integendeel.