
6 september 2007, 14:34 Opinionators
McDonald’s schenkt zuivere koffie
En weer lopen we alleen maar te zeiken
‘McDonald’s wil af van negatief imago’, koppen de kranten over het feit dat de fastfoodketen overstapt naar 100% duurzaam geproduceerde koffie. Het journaille spreekt erover als ware het commerciële raddraaierij. Dat een bedrijf als McDonald’s al veel langer de (positieve) grenzen van zijn verantwoordelijkheid opzoekt, valt in het niet. Wanneer stoppen we eens met dat Vingertjewijzen en nemen we ook zelf de verantwoordelijkheid voor ónze bijdrage aan een betere wereld? Vanuit de professie bezien: wanneer pakken we als communicatiemanagers die idiote beeldvorming eens aan, waarbinnen het bedrijf het altijd gedaan heeft en het individu nooit?
Terwijl de overheid zich steeds verder terugtrekt om een ieder op hun eigen verantwoordelijkheid te wijzen, trekken bedrijven steeds verder op. Commerciële partijen demonstreren in toenemende mate hun betrokkenheid bij de samenleving, zeker waar dat de verduurzaming van de maatschappij betreft. En dat gaat verder dan woorden alleen.
Maar wat doen wij met zijn allen? We praten. We schrijven. We starten discussies over de integriteit van die bedrijven. We noemen het ‘hypocriet’ dat een fastfoodgigant ook salades serveert en ‘ongeloofwaardig’ als deze ook het milieuaspect bij diens maatschappelijke verantwoordelijkheid betrekt. Weet je wat hypocriet is? Om en masse te eisen dan deze keten zichzelf opdoekt terwijl we ons feestelijk volproppen met datzelfde ongezonde voedsel, de wereld verwijtend dat ons overgewicht onze schuld niet kan zijn. Een consultant onderzocht voor McDonald’s of de consument eigenlijk zat te wachten op een gezondere hap. Dat bleek niet het geval. Hoeveel meer verantwoordelijkheid voor andermans leven moet McDonald’s nog nemen dan het willens en wetens aanbieden van een zinnig alternatief en het gebruik van deugdzame ingrediënten?
Het wordt hoog tijd de zo Nederlandse cyclus te doorbreken waarin we altijd maar benoemen wat niet deugd en wie niet spoort, zonder daarbij de hand in eigen boezem te steken. Daar hebben wij, communicatiemensen, een belangrijke bijdrage aan te leveren. Als we niet ieder initiatief met zoveel argwaan benaderen en niet elke poging tot een sociale bijdrage de grond in boren, dan maken die positieve gestes vanuit bedrijven een veel grotere kans om te beklijven. En pas dan kan duurzaamheid verduurzamen.
Reacties
Hallo Emilie,
Ik ben het roerend (in mijn niet biologische koffie) met je eens. We zijn een landje met vingerwijzers geworden die zich als de vinger onze eigen kant op wijst verschuilt achter het collectief, achter de falende overheid of achter boosaardige bedrijven. We wijzen iedere individuele verantwoordelijkheid af. Met de huidige politiek, die zichzelf in het middelpunt zet voor iedere oplossing voor ieder probleem, gaat het er niet beter op worden.
Boekentips en meer
Verder de afgelopen dagen
- vrijdag
- donderdag
- woensdag
- dinsdag
- maandag
- donderdag
- maandag
- Communicatie Poll: Nederland te dik
- Volkswagen: blauw is het nieuwe groen (brandbarometer)
- Favoriete goede doel wint duurzame graffiti
- VMC gaat samenwerking aan met SRM
- Paul Rosenmöller wil meer publiek-private samenwerking tegen obesitas
- Wakker Dier wil plofkip-stop grote bedrijven
- Nominaties Osocio’s Best Campaign of 2011 bekend
- One Million Snowflakes brengen maatschappelijke thema’s aan het rollen
- vrijdag
Tips uit de praktijk
Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?
Meer grip op de groep
Wil je als communicatieadviseur meer met groepen werken? Deze losbladige uitgave helpt je om morgen al een rol als facilitator op te pakken.
Met tips hoe je een goede bijeenkomst voorbereidt. En met modellen die onderbouwen waarom je doet wat je doet.
Nieuw: CommBat!Een online dialoog over de professionalisering van het communicatievak. Om de week plaatst de dialoogredactie een nieuwe stelling, waarover iedereen uit het vak zijn of haar mening kan geven.
Stelling: Gebrek aan strategisch inzicht
5. Communicatiepraktijk over scholing
Laatste reacties
- Gebrek aan strategisch inzicht Misschien zijn er studenten die met ons willen delen wat zij…
- NVVE houdt wilsversklaringen-estafette Graag zouden wij meer info ontvangen om lid te worden, vr…
- Gebrek aan strategisch inzicht Sapphira, dat vind ik een zinnige en opvallende opmerkingen. Tijdens mijn…
- Gebrek aan strategisch inzicht Strategisch communicatieadvies schuurt dicht tegen organisatiekunde aan. Juist in de boardroom…
- Gebrek aan strategisch inzicht Belangrijk is wat we precies bedoelen, als we het hebben over…
- Communicatie Poll: Elfstedentocht sponsorvrij? Een reclamevrije elfstedentocht is een verademing. Of Jort Kelder hiervan de…
- Communicatie Poll: Elfstedentocht sponsorvrij? Ik deel Jort's en Jon's mening, al zal de sluikreclame langs…
Poll
Brandbarometer
Communicatie
- Wat draagt de communicatie-m/v?
- RvC’s en transparantie
- Voetballers voor de camera
- Communiceren met LinkedIn
- Bekijk inhoud
- Abonneer
Interne Communicatie
- Prof. Menno de Jong: IC’er toont desinteresse’
- Naar een patiëntvriendelijker Erasmus MC
- Onrustbestrijding bij de Publieke Omroep
- Allemaal communitymanager
- Bekijk inhoud
- Abonneer





