24 maart 2008, 21:54   Richard Neve

Meer aandacht en dus meer budget voor PR

Onderzoek onder PR-budgethouders beursgenoteerde ondernemingen
Meer aandacht en dus meer budget voor PR

Geen week gaat voorbij of we zijn via de media allemaal getuige van een PR succes of een PR blunder. Voor bedrijven, bekende Nederlanders, politiek en instellingen is public relations van strategisch belang geworden. Uit onderzoek van Ipsos MORI onder beursgenoteerde bedrijven (in opdracht van internationaal communicatie conglomeraat Huntsworth Plc.) blijkt dat public relations aan strategische waarde wint. 

Bewijs zijn de groeiende budgetten voor PR en vooral het feit dat steeds vaker een manager op ‘board’ niveau in een organisatie verantwoordelijk is voor de public relations van een organisatie. Dertig procent van de PR-verantwoordelijken op C-level van beursgenoteerde bedrijven die – in Januari van 2008 – werd geïnterviewd gaf aan dat hun budget voor PR dit jaar zal groeien. De helft zegt zeker niet minder aan PR te zullen uitgeven in 2008 en slechts 15% geeft aan dat er dit jaar minder financiële ruimte zal zijn.
Het belang van PR wordt nog eens onderstreept als de helft van de geïnterviewden aangeeft dat public relations een effectiever ‘tool’ is dan drie jaar geleden en dat het beter werkt dan reclame bij complexe boodschappen. Het groeiende belang van ‘online’ zal dit jaar naar verwachting van de ondervraagden nog verder groeien. Opvallend is dat ongeveer 50 procent van de bedrijven de budgetten voor ‘online’ communicatie en PR van elkaar hebben gescheiden. Bij veertig procent van de bedrijven zal het budget voor online-PR dit kalenderjaar groeien ten opzichte van 2007, meestal zelfs meer dan twintig procent.
De algemene conclusie uit het Ipsos MORI onderzoek is dat PR ooit een tactisch ‘management tool’ voor de korte termijn was, maar vandaag de dag is het van strategisch belang voor elke onderneming van enige omvang of met ambities.
Wisten we natuurlijk allemaal al, maar het is altijd leuk om het nog eens bevestigd te krijgen. Meer info: http://www.huntsworth.com/docs/PR%20Outlook%20Project.pdf

(4 reacties)

Trefwoordenhuntsworth, onderzoek, public relations

eKudos MSN Reporter

Reacties

Sinds wanneer is PR de "tool" wanneer reclame faalt? De helft van de PR managers heeft geen idee wat PR nu eigenlijk precies is, laat staan dat ze dat dan als strategische 'tool' in kunnen zetten.
Hoewel niemand de discussie lijkt aan te willen gaan, is het wellicht verstandig om bij de basis te beginnen, Wat is PR? Hoe werkt het wel en hoe werkt het niet? Vervolgens kunnen de grote bazen dan zelf beslissen of ze daar nu al hun miljoenen in willen investeren. Want hopelijk zijn we anno 2008 toch wel iets verder dan PR sec definieren als 'het pleasen van journalisten'.

Eva Berkenbosch   26 maart 2008, 9:48 (link)

 

Vooruit een korte bijdrage over de moderne pr
PR = spam gericht op journalisten, tenkoste van de uitgevers die naar de reclamegelden kunnen fluiten.

Herman Hartman   26 maart 2008, 19:17 (link)

 

PR is momenteel voor merken de meest aantrekkelijke manier van publiciteit genereren. Uiteraard vanwege de aantrekkelijke kosten/baten verhouding; ook zonder geldverslindende budgetten kan je op een ludieke manier de maximale 'free publicity' voor een merk behalen. Het vergt echter vaak iets meer creativiteit voor hen die bij het vergroten van naamsbekendheid meteen en alleen denken aan de inzet van een televisiecommercial.

En Herman....., als je werk allleen maar gericht is op kickbacks en andere onverdiende fees zal je nooit fluitend van huis naar kantoor fietsen ;-)

Okke Wiarda   27 maart 2008, 10:45 (link)

 

PR is een manier om een (positieve) bijdrage te leveren aan de reputatie/ imago van een bedrijf/merk/product. De grootste toegevoegde waarde zit 'm in het feit dat de boodschap door een onafhankelijke derde wordt verteld/gecommuniceerd. Dit is 100 keer geloofwaardiger dan wanneer het bedrijf/merk/product dit zelf predict. Hierdoor ook van steeds groter belang voor een bedrijf/merk/product. Een derde zal dit echter niet zomaar (voor je) communiceren. Hier is een sterke relatie nodig of inzicht in elkaars belangen. PR gaat dan ook niet alleen om journalisten pleasen, maar om het publiek rondom het bedrijf/merk/product op een zo efficient mogelijke manier inzicht te geven in je boodschap/verhaal + what's in it for us. Dit kan via de media/journalistiek, maar dan alleen wanneer het nieuwswaarde heeft. Anders is het inderdaad spam. PR kan ook via informeren van stakeholders via bijeenkomsten en nieuwsbrieven. PR wordt steeds belangrijker omdat wij (de consument) ons steeds meer en via meer kanalen (TV, krant, magazine, online, vrienden, etc) laten informeren/beinvloeden. De informatiebehoefte + consumptie groeit en daarmee ook het PR budget.

F Dotsch   27 maart 2008, 11:55 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Met o.b. online beachvolleyballen
Hoe maak je onder meiden van 14-18 bekend dat tamponmerk o.b. olympische beachvolleybalsters sponsort en trek je meer bezoekers naar de vernieuwde site? Lees in het gratis artikel van deze week, hoe een online beachvolleybalgame en contentintegratie in netwerken waar jonge meiden veel tijd doorbrengen, hierbij kunnen helpen.