Reacties

Ik denk dat de term "identiteit" in dit artikeltje verkeerd is gekozen. De identiteit is wat de organisatie is. NRC als organisatie met twee sterke marktmerken positioneert zich al langer als medium/voeding voor de denkende medemens, o.a. met reizen, colleges, films etc. en die twee kwaliteitskranten natuurlijk. Als lezer van de avondkrant vind ik dat men daar goed in slaagt. De identiteit die men uitdraagt met de de "campagne met het pijltje" bestaat dus al. Er is dus geen aanleiding om de identiteit te veranderen. Met de campagne wordt de identiteit uitgedragen en werkt men aan het imago van NRC media bij mensen die minder bekend zijn met de merken. En als imago en identiteit overeenstemmen...een campagne uit het boekje zou ik denken.

 

Beeldschoon en bovendien ontroerend van eenvoud. Het balletje (spot) van next was al goed maar deze pijl om alle mediaproducten en de toko te verbinden is zeer geslaagd. Jammer dat de redactie in de toelichting niet in staat was de guillemet te tonen maar (gedwongen door de zelfopgelegde technische beperkingen van het tekstverwerkende systeem) de 'groter dan' en 'kleiner dan' pijltjes te gebruiken. Jammer, want de door de ontwerpers gekozen guillemet uit de lettersoort Trinité (NRC-letter) is ook in die kleine maat erg mooi.

 

Je hebt gelijk mbt het begrip Identiteit. Echter werd die identiteit door de belangrijkste marktmerken verschillend uitgedragen (Slijpsteen voor de geest vs Meer weten in minder tijd). Ook omdat het om verschillende doelgroepen ging. Verder was het zo dat het begrip NRC vooral werd geassocieerd met NRC Handelsblad. Deze analyse hebben we twee jaar geleden gemaakt voor NRC (zie website Studiomeiboom). Nu is er de kans om inderdaad invulling te geven aan het merk NRC. Ik ben daarom zeer benieuwd hoe men de vervolgcampagnes gaat maken, maar ook hoe de merkarchitectuur (visueel) eruit gaat zien. Op dit moment worden NRC Handelsblad en NRC Next gebruikt als onderdeel van NRC (media), maar ook als zelfstandige Mediamerken (lees krant). En dat lijkt mij verwarrend (zie de discussie op NRC Next weblog en Adformatie-online). Een meer 'monolithische' aanpak lijkt me een logisch vervolg.

 

De guillemet van het NRC komt uit de Lexikon Headline. Dat is een door letterontwerper Bram de Does vervaardigde kopregelversie van zijn letter Lexicon. Net als de Trinité letter, een door typografen én lezers zeer gewaardeerde leesletter.