Reacties

Ik geloof dat wij thuis meer tegenovergesteld reageren.. ik zit lekker kritisch op de bank mijn kinderen te leren dat het allemaal reclame, dus écht niet waar is. En hoe slim die marketeers wel niet zijn ;-))...

 

Ja, dat is ook wel zo, maar ik heb het over producten die je al interessant vindt en waar je dan reclame van ziet. Het is niet zo dat ik me iets aan laat smeren waar ik geen behoefte aan heb! :)

 

David, die echt helemaal 'nietsvermoedende consument' waar je het over hebt, die bestaat bijna niet meer. Al eind jaren tachtig verschenen allerlei rapporten over waarom bijvoorbeeld 'jongerenmarketing' niet goed werkte. Wat bleek: Ze Hadden Het Helemaal Door! Gelukkig zijn de meeste mensen die echt opgegroeid zijn in een wereld vol met reclame-prikkelingen zich bijna allemaal bewust van het feit dat er zoiets als reclame, marketing, 'trucjes' zoals ze het zelf vaak noemen, bestaat.
"Er wordt reclame voor gemaakt dus het zal wel goed zijn want het is op TV', dat hoor je eigenlijk alleen nog maar van ofwel heeeel naieve mensen ofwel van het eerste deel van de babyboomers en ouderen die daar nog aan voorafgaan.
Ertussenin zit nog een groep, zeg maar geboren tussen 1965 en 1980, die nogal eens een beetje naief wil zijn en zich op het verkeerde been laat zetten, maar dan juist precies vaak door de 'oneigenljke' markeing-argumenten, zoals appellaties aan 'gezondheid', 'milieu/maatchappeljk verantwoord', schuldgevoel (ik doe niet genoeg voor mijn kinderen dus ze hebben vast veel xyz nodig), etc., maar ook die hebben 'eigenlijk wel door dat het 'maar reclame' is'.
Enne... die 'communicatieprofessionals' die precies weten hoe reclame werkt, die zitten vaak toch zelf in die middengroep...

 

Ik weet niet in hoeverre je kan spreken van 'er in trappen', want reclame speelt immers in op kennis, houding en/of gedrag. En of je nu communicatieprofessional bent of niet, door reclame leer je nieuwe merken kennen en vorm je er een mening over. Misschien ben je als communicatieprofessional minder vatbaar voor USP's en dus minder vatbaar om over te gaan tot daadwerkelijk gedrag (wat ik overigens ook betwijfel), maar de eerste twee stappen doorloop je in ieder geval wel!

 

hoe werkt reclame dan?