3 mei 2007, 21:58   Joost Ravoo

Sterke campagne Shell

Wat vindt milieudefensie?
Sterke campagne Shell

Shell heeft het de laatste tijd wat moeilijk gehad, o.a. op milieugebied. Terwijl Exxon ruiterlijk toegeeft dat het milieu ze niets kan verdommen; deed Shell haar best om als milieu-vriendelijk over te komen; evenals concurrent BP met wisselend succes. Nu lijkt de Koninklijke het rechte spoor weer gevonden te hebben.

In de bioskoop kreeg ik zowaar een leuk voor-filmpje voorgeschoteld (zie: www.shell.com) over een Shell-meneer die bij het zien verorberen van een milkshake door zijn zoon een briljant idee opdoet voor het boren van olie onder een beschermd natuurgebied. Zo zal er op een minder vervuilende manier olie gewonnen kunnen worden. Mijn inziens een geloofwaardige claim. In de eerste plaats profileert Shell zich als een bedrijf met slimme ingenieurs en pas in de tweede plaats is er een bescheiden milieu-prestatie. En nu is het wachten op de reacties van Milieudefensie en Friends of the Earth ... . Als communicatieprofessional kunt u onderstaand uw favoriete partij adviseren.

(1 reactie)

Trefwoordencampagne, shell

eKudos MSN Reporter

Reacties

Mijn inziens ook een geloofwaardige claim. Ik vind het idee van deze campagne engaging maar ik vraag me af of het niet geloofwaardiger zou zijn als het een minder 'stylized' versie was van een verhaal die 'gebaseerd is op waargebeurde feiten' en meer gebruik zou maken van de echte mensen. Ik blijf toch met de vraag in welke mate er vrijheden zijn genomen met die waargebeurde feiten om het slick te maken waardoor het inboet aan authenticiteit. Daarnaast is de imago-kloof tussen de perceptie over Shell en het beeld dat deze campagne schekst van een benevolent protector of the environment Shell iets te groot waardoor de geloofwaardigheid ook ondermijnt wordt.

Leonard Novick   10 mei 2007, 10:35 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?