Reacties

Leuk stuk en idd niet helemaal 'netjes' om met de naam van ANP te schermen onder zo'n advertorial. Als ik me goed kan herinneren stond er een heel artikel op de collega's van adfoblog, zie http://blog.adformatie.nl/index.php/entries/iedereen-designer/

Ik neem aan dat de vermeldingen in Spits en Telegraaf ook niet "genuine'' waren?

 

Tnx voor de tip Rik, dat bericht had ik gemist. Grappig genoeg is ook dat Adfoblogbericht een beetje 'commercieel'; het stuk is geschreven door een medewerker van een van de meewerkende bureaus en de reactie eronder lijkt van een ander meewerkend bureau te zijn...

Het lijkt dat ze naast betaalde aandacht ook op free publicitygebied gescoord hebben ook al hebben ze daar weer betaalde middelen (APS) voor ingezet. Jammer. Of slim? 'Zekerheid' is immers een hoog goed....

 

Tja. Het is wel een beetje op 't randje balanceren. Maar ik moet het IKEA nageven...het is WEL inventief!

 

Ja, ik lees mee, AJ, en lees hoe het schuift en schuift... Maar laten we ons er ajb niet druk over maken.
Hier komt ook weer een aardige om te volgen. Misschien helemaal okay (=goede pr-actie), maar misschien... Een citaat uit Trouw vandaag in een artikel over dat marginale PinkRibbon/Heineken/STAP-relletje:
In NRC Handelsblad zei marketing-directeur Herwin van den Berg van Heineken enkele maanden geleden: "We hebben contact opgenomen met Sanoma om het bier goed neer te zetten bij vrouwelijke lezers van bijvoorbeeld Viva, Libelle en Flair. Er is de afgelopen tien jaar niet één artikel in die bladen verschenen over bier. Dat gaat veranderen."

 

Erg grappig, die Jagermeister actie. Alleen weinig origineel (zeg maar gerust jatwerk) als je deze actie vergelijkt met die van BSUR's 'Ice Invasion' voor Wrangler. Daar werd ook een Mercedes en tonele gevoerd die was doorboord door eenzelfde ijsblok. Alleen was dat ijsblok gevuld met Wrangler jeans. Die actie stamt uit 2004. Wel blijven opletten hoor!

 

@Ricardo: het is gecommuniceerd in alle berichten dat het een remake is. Zie oa http://www.bustedpr.nl/2007/10/remake-van-bsurs-wrangler-guerrilla.html . Maar goed dat jij ook oplet ;-)

 

Beste heren en dame,
De meeste aandacht was echt. Maar inderdaad, er was ook wat gekochte aandacht 'voor de zekerheid'. Het was de redactie van de spits die er niet het woordje 'advertentie' boven heeft gezet, zoals het AD dat wel deed (dat is gelukkig hun goed recht).

@Rik De foto was simpelweg gemaakt door het ANP, vandaar de vermelding, net als de filmpjes die op de diverse nieuwssites stonden. De vermeldingen op sites van de Telegraaf en Spits waren overigens wel "genuine'' net als de meeste aandacht.

 

Bedankt voor de toelichting Joost. Zoals hierboven al zei snap ik de keuze voor zekerheid wel maar in the end bleek het dus niet nodig. En dus jammer. Het moet wat mij betreft allemaal niet te plat en commercieel worden, dat haalt de impact van 'genuine' ook weg. Los van dat: succes met de campagne, de start is mooi.

 

Leuk bedacht van IKEA. Maar ik vind het wel een beetje 'de lezer op het verkeerde been zetten'. Ze hebben geluk dat ze een van de eerste zijn die dit doen; na een tijdje werkt het niet meer. Vergelijkbaar met de advertorials in damesbladen over afslankmiddelen of gezondheidsproducten: de eerste keren lazen mensen het net zoals de normale redactionele bijdragen, na een tijdje leer je ze herkennen en sla je de bladzijde om.
Inderdaad was het veel sterker geweest om op eigen kracht de kolommen te halen. Wat is er mis met een beetje guerilla-marketing of guerilla-PR? Tsja, je hebt er wat voor nodig...

 

Ik ken maar 1 interieurdesigner (net als de rest van Nederland). En Jan draagt wel een bril, maar met een licht montuur. Een bril met een dik zwart montuur? Ik ken niemand die dat draagt. Ja, in de jaren zestig had je die brillen. Heeft IKEA een actie? Prijzen uit de jaren 60 of zo?

 

En niet alleen de redactiekolommen worden geïnfiltreerd door IKEA. Gisteren bij SBS6 in Piets Weerbericht. Joost zal mij vast weer op mijn vingers tikken ("Het gaat om het effect!"), maar om je als IKEA nu op één lijn te zetten met de jaarlijkse braderie in Huppeldenijveenzewaard...

 

@Roland, Ik ben het wel een beetje met je eens, ik zou in eerste instantie ook niet direct aan Piet gedacht hebben (mijn collega gelukkig wel). Want als je er even over nadenkt klopt de keuze wel heel erg goed met de campagnedoelstellingen (en boodschap). Ook Jan met de Pet kan immers interieurdesigner zijn (en ook de bezoeker van de jaarlijkse braderie in Huppeldenijveenzewaard).

 

Leuk om al jullie reacties rondom deze campagnes te lezen. (inmiddels al een maand geleden). Zelf ben ik bezig met een "proefscriptie" waarin mijn onderzoeksvraag luidt:
Wat is de rol van spektakel binnen free publicity?

Het meest voor de hand liggende antwoord heb ik al gekregen: "Je moet gewoon een hele goede stunt hebben". Het heeft een kern van waarheid, maar een beetje kort door de bocht.

Ik vroeg mij af of jullie tips of dergelijken (boeken/sites/blogs/namen) hebben waarmee ik een krachtig antwoord op mijn vraag kan geven.


alvast bedankt!

Tjeerd