11 september 2006, 13:14   Rocco Mooij

Uitvaart en volleybal

Uitvaartmaatschappij DELA heeft zich als hoofdsponsor verbonden aan de nationale volleybalvrouwenploeg. Dat heeft de volleybalbond NeVoBo maandag in Vinkeveen bekendgemaakt.
DELA neemt daarnaast de sponsoring op zich van het vrouwenteam van Martinus waar nagenoeg de complete Oranje-selectie in de vaderlandse competitie voor uitkomt. De uitvaartverzekeraar en -verzorger wordt daarmee hoofdfinancier van het project 'the road to Beijing'. In de Chinese stad worden over twee jaar de Olympische Spelen gehouden. Het team van bondscoach Avital Selinger wil daar een vooraanstaande rol spelen. Het in Eindhoven gevestigde bedrijf heeft na onderzoek van bijna een jaar bewust voor sportsponsoring en vervolgens volleybal gekozen.
De directeur van Dela herkent zich in de frisheid en gedrevenheid van het team.
Tja. Volleybal en begrafenissen. Logische combinatie toch?

(3 reacties)

eKudos MSN Reporter

Reacties

"Tja. Volleybal en begrafenissen. Logische combinatie toch?"

Vanwege de vele dode spelmomenten, bedoel je? ;-)

Het gebeurt natuurlijk wel vaker dat een merk zijn naam verbindt aan een tak van sport waarmee geen directe link valt te leggen. Waarom sponsort "Beaphar - voor huisdieren" al jarenlang voetbalclub Roda JC, om maar een volstrekt willekeurig voorbeeld te noemen?

De keuze voor een sport of sportclub hangt volgens mij samen met een groot aantal factoren, waaronder:
- ambitieniveau: een regionaal merk sponsort een regionale club [WTC Expo Leeuwarden en Cambuur];
- achterban: de doelgroep van het merk komt overeen met de aanhangers van de betreffende sport [Rolex en golf];
- merkwaarden: de uitstraling van het merk moet passen bij de uitstraling van de betreffende sport [Bavaria en darts];
- activering: een merk kiest een sport die optimale mogelijkheden biedt om zich te profileren middels shirtsponsoring, side-events, tv-registraties, etc.

Er zijn dus legio redenen om voor een bepaalde sport te kiezen, ook als die wellicht niet als vanzelfsprekend aan jouw merk te linken valt.

Eric Willemsen   11 september 2006, 17:27 (link)

 

Uh, dus als ik het goed begrijp sponsorde het hoortoestellenmerk Phonak de Tour de France vanwege het ambitieniveau, maar hield er weer mee op toen de merkwaarden op een verkeerde manier werden geactiveerd door Floyd Landis?

Iets in me verzet zich toch in me voor sportsponsoring door een uitvaartverzekeraar. Moeten die niet meer iets doen met het Catharijne Convent, of de Nieuwe Kerk?

jan jelle   12 september 2006, 1:04 (link)

 

Het klinkt alsof ze niet over één nacht ijs zijn gegaan. Wat nu als blijkt uit allerlei onderzoeken dat het een goede combinatie is. Met het oog op ambitie, bedrijfsdoelstellingen, etc. Daar zit je dan met je onderzoek. Dan moet je daar ook gevolg aan geven. Of het de match made in heaven is, zien we in 2008...

En er zijn idd ook wel andere vreemde combinaties geweest. Vuilverwerker Sita en Fortuna Sittard, meen ik mij te herinneren. Mooie vervolg vraag trouwens: wat is de vreemdste sponsorcombinatie allertijden. Ik ga voor Paul Haarhuis die door Hema werd gesponsord. Zo'n mooi oud logo van Hema op het racket terwijl ie de groten der aarde toetrad...

@ Jan-Jelle, ik weet niet meer wáár ik het heb gehoord, maar het doel van Phonak was de gele trui winnen. Ok, op zijn eerlijks. Maar het besluit vóórdat Floyd met zijn hand in de snoepjespot was betrapt, was meen ik ook al "We stoppen".

Roland   12 september 2006, 13:02 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?