Reacties

Leuke jij-bak van de Effie jury zelf: eerst zelf 'on the bandwagon' springen met een groene Effie en dan vervolgens melden dat het "wellicht politiek-correcter is dan dat er behoefte aan is".

Knappe jongen trouwens die een case voor een groene Effie echt goed kan onderbouwen. Krijg je vast gedoe over: "Nee, dat komt door mij, dat kleinere gat in de ozonlaag/ hogere koffieprijs/ kwijtschelding schuldenlast afrika".

 

Uit een enquête van het Milieu- en Natuurplanbureau in samen-werking met EIM (onder ruim 3.000 ondernemers in het MKB) blijkt dat weinig ondernemers praten over MVO. Klanten, leveranciers, overheid en belangenorganisaties vragen er ook al niet naar. En hoewel de overheid het belangrijk vindt, communiceren overheidsinstanties en gemeenten zelden of nooit met het MKB over wat ze doen aan maatschappelijk verantwoord ondernemen ( zie verder
http://marketingreview.web-log.nl/marketing_review/2007/06/iedereen_vindt_.html).
Vooralsnog lijkt MVO inderdaad nog hoofdzakelijk iets voor marketeers, helaas.

 

@Jos. Dat het nog niet leeft onder het MKB is inderdaad bekend, en iets waar bijvoorbeeld MVO Nederland zich bewust mee bezig houdt.
De grotere bedrijven (TPG, Unilever) laten hun Maatschappelijk Verantwoord Bewustzijn echter wel met enige regelmaat in hun campagnes terugkomen. Dit onderzoek wat jij aanhaalt wil toch niet zeggen dat een prijs die zich richt op de effectiviteit van deze campagnes niet interessant/relevant zou zijn?
Ik ben het overigens wel met Roland eens dat het bepalen van die effectiviteit nog een 'uitdaging' zal zijn, maar wel één waar de Groene Effie zich op zóu richten...

 

Al Gore verdient zelf in ieder geval die Groene Effie; zijn campagne was in mijn ogen 100x beter dan al die suffe filmpjes die ik woensdag in het Tropenmuseum heb zitten bekijken. Hadden BVA en VEA ook wel kunnen verzinnen; is zonder inzending geen 'wild card Effie' mogelijk?

 

Het effect van MVO marketing kun je hooguit uitdrukken in omzetcijfers van de producten van de betreffende fabrikant. Niet in cijfers qua 'verbeterd milieu', of zo, lijkt me. Een groene Effie kan dus eigenlijk niet.
Of gaan we het prima vinden als er - bijvoorbeeld - een Effie zou komen voor Unilevers' boteractie: "... dit jaar 19.000 kinderen van de hongerdood gered dankzij onze bijdrage aan het World Food Program per elk verkocht kuipje margarine..."? Ik hoop van niet.

 

Wat betreft de relevantie ervan, zoals ik onder meer uit dat onderzoek dat ik aanhaalde opmaak, 'leeft' MVO niet echt, althans in 'groene' termen. (nog?) niet bij het MKB, nog (altijd) niet bij de consument. MVO leeft op dit moment, helaas, helaas, vooral als marketingtool, hoe cynisch dat misschien ook klinkt, als 'extra verkoop-argument'.
Al geef ik alle marketeers die er zich mee bezig houden graag e van ganser harte het voordeel van de twijfel. Heus, het zou fijn zijn als met alle MVO-marketing een effect zou kunnen worden bereikt dat uiteindelijk leidt tot Maatschappelijk Bewust Consumeren. Voor een Groene Effie (b)lijkt het te vroeg, en dan kan ik me voorstellen dat men er liever vanaf ziet. Overigens: waar blijven de Groene Lamp, de Groene Amma, de Groene Webbies, de Groene San-accenten? ;-)

 

@Joost: ach, Al Gore zal waarschijnlijk toch iets meer waarde hechten aan zijn 'Green Lion' dan aan een Groene Effie uit Nederland ;-))
Ribbink heeft (wat betreft 'wild card effie') wel geopperd om:
"tien inzendingen ter beschikking te stellen voor bedrijven die op een of andere manier aan hebben gegeven dat ze niet mee willen dingen naar een Effie omdat ze de inschrijfkosten te hoog vinden. Wellicht dat dat goede doelen zijn, maar kleinere bedrijven met een fantastische case kan natuurlijk ook. We willen dat de Effie een prijs is voor iedereen, niet alleen voor dure, chique jongens."

 

MVO+Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen

Maar... ik mis iets. Namelijk dat de ondernemer (lees: -financieel- directeur/marketeer etc.) dit alleen doet als daar een win-win situatie voor hem/haar in zit.
M.a.w Op korte of lange termijn mag de MVO inspanning de winst niet in gevaar brengen.

DUS MVO + ZW (zonder winstverlies)

Maar ach... waar maak ik me "druk" om. Als er maar goede dingen gebeuren waar we allemaal beter van worden. Uiteindelijk betalen wij allemaal de "rekening".