30 maart 2008, 23:17   Jaap Stalenburg

Waar was Klaas Wilting?

Waar was Klaas Wilting? Het kan toch niet zijn dat de verantwoordelijke man voor mediacontacten bij de DSB-bank zo maar een compleet dolgedraaide Louis van Gaal gisteren op de persconferentie van AZ-Vitesse zijn gang laat gaan? Via Youtube zullen de beelden van de hilarische persconferentie al wel beschikbaar zijn maar zelden heb ik iemand zo zien uitglijden op het glibberige pad tussen coaches, bestuurders en journalisten.  Ordinair schreeuwend eiste Van Gaal excuses van NOS en RTL en besloot de twee belangrijkste tv-stations maar meteen te boycotten. Ook leerlingen van een Amsterdamse LTS werden niet gespaard: die zijn simpelweg van een dommer soort. Zo ging het maar door. Waarom greep niemand in bij deze klucht?

Vooropgesteld: Louis van Gaal is in ieder geval altijd duidelijk. Maar gisteravond tijdens de voetbaltalkshows van RTL en NOS werd pijnlijk duidelijk hoe zeer de voetbaltrainer de weg kwijt is. Van topcoaches in een professionele sport mag je op het communicatieve vlak dezelfde hoge eisen stellen als aan een topmanager in het bedrijfsleven. Een oude wet is dat oorlog voeren met de media niet alleen contraproductief is maar ook tot imagoschade lijdt. Niet alleen voor de betrokken manager zelf maar ook voor de organisatie die hij representeert. Ik denk dat Louis van Gaal inmiddels een blok aan het been geworden is van de aan de weg timmerende DSB bank, die hunkert naar maatschappelijke erkenning en positieve publiciteit. Het item ‘onverantwoord lenen’ lijkt even van de maatschappelijke agenda verdwenen en met de komst van Gerrit Zalm is DSB vooral bezig om serieus genomen te worden in de wereld van het grote en kleine geld. Ik ken Dirk Scheringa een klein beetje en meen te weten dat hij juist via de sport ook een stuk maatschappelijke erkenning wil realiseren. Oud-politie-zegsman Klaas Wilting is zijn publicitaire schaduw en de laatste jaren is de niet onsympathieke Fries niet meer in opspraak en koestert het imago van de gewone man met geitenwollensokken.
Vrijdag was het grote paniek bij zijn speeltje AZ. Was Louis van Gaal nou ontslagen of niet? Dankzij druk SMS-verkeer met onder meer spelers concludeerden gezaghebbende voetbalverslaggevers dat de heer Van Gaal aan het eind van het seizoen zou opstappen. De communicatie was niet bepaald eenduidend: de een ontkende en de ander bevestigde en uiteindelijk liet Dirk Scheringa weten dat Zijne Heiligheid Van Gaal wel mocht blijven, omdat de spelers dat zouden willen. Gisteren won AZ van Vitesse en er volgde de meest ordinaire persconferentie die ik ooit heb gezien. Schreeuwend en tierend riep hij de media tot de orde en riep een boycot af tegen RTL en NOS. De journalisten bleken niet in staat tot enige assertiviteit en Dirk Scheringa had niet door hoe zeer de dolgedraaide trainer ook het imago van AZ en hoofdsponsor DSB Bank beschadigde. Iedereen in het communicatievak zou de beelden vandaag moeten bekijken. Leuke leerstof. Maar de intrigerende vraag blijft: waar was Klaas Wilting?

(5 reacties)

van gaal dsb scheringa