28 juni 2007, 19:16   David Brinks

Wanneer is iets uniek?

Over een woord zonder inhoud
Wanneer is iets uniek?

"Deze shampoo is gemaakt van unieke ingrediënten!”, “Maak nu kans op een uniek DVD-pakket!” en ga zo maar door. Het woord uniek heeft zijn inhoud verloren. En daar is de reclamebranche voor een groot deel schuldig aan.

Ja, je mag toch hopen dat die shampoo gemaakt is van unieke ingrediënten, want anders was het gewoon puur jatwerk geweest. En dat DVD-pakket bestaat ook echt niet alleen uit DVD’s die speciaal voor jou zijn geperst. Maar goed, we willen als reclamemensen toch een USP (ja, die U is van ‘unique’) verbinden aan een product. Want dat hoort. Anders zou iedereen doorhebben dat we eigenlijk precies hetzelfde bieden als de concurrentie. En dat mag niet! Dus is er vast wel iets unieks te vinden waarmee we kunnen pronken. Dat is dus de reden dat ‘uniek’ nu net zo weinig betekent als ‘leuk’.

(5 reacties)

Trefwoordenreclame, uniek

eKudos MSN Reporter

Reacties

'Koken wordt weer een belevenis met de introductie van deze lijn' en 'Q-liniar master is een revolutionaire pannenlijn met vele innoverende features', zo ronkt de reclametaal in het brochuretje dat ik bij mijn nieuwe pannetjes kreeg. Dan haak je vrij gauw af inderdaad ...

Joost Ravoo   28 juni 2007, 21:11 (link)

 

Misschien wel eens een goed plan om een lijstje te maken met 'foute' reclamewoorden. Zelf ben ik allergisch voor 'echte'... "Echte vrouwen gebruiken x", "echte mannen doen zo". Laat maar dan..

Ellen Janssens   5 juli 2007, 13:41 (link)

 

@Ellen: dat wordt dan een flink lijstje.

Jos   8 juli 2007, 1:22 (link)

 

@Jos, ik ben benieuwd, laat maar horen ;-))!!

Ellen   8 juli 2007, 10:22 (link)

 

Alle woorden zijn foute reclamewoorden, zodra ze leiden tot allergische reacties, zoals 'echt' bij jou.
En wat dacht je van alle woorden waarbij je denkt: dat maak ik Zelf wel uit?
Daarnaast zijn er alle woorden die - door de manier waarop ze gebruikt worden/zijn in reclame-uitingen - helemaal niets meer betekenen (nieuw, gezond, effectief, uniek, betrouwbaar, creatief, duurzaam, authentiek, echt, schitterend, passie, puur, omdat ik het waard ben, verantwoord, speciaal, etc.).
Dan zijn er nog alle woorden die - zoals Joost het hierboven noemt - uitermate 'ronkend' gebruikt worden.
Vervolgens alle worden die inderdaad gewoon echt niks betekenen, maar die - zeker in he MKB - nog regelmatig in reclame opduiken, zoals 'u weet wel waarom', etc.
En, speciaal voor jou, eentje waar ik enorme koortsuitslag van krijg: inspirererend. ;-)
Dus dat lijstje, da's niet te doen..

Jos   8 juli 2007, 14:27 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Creatief brainstormen
Het maken van nieuwe verbindingen in onze hersenen gaat niet vanzelf. Wil je nieuwe oplossingen bedenken in een brainstorm? Doorbreek dan bestaande denkpatronen met creatieve denktechnieken die de hersenen bewust manipuleren en andere invalshoeken creëren.