12 september 2011, 12:08   Esther van Doorne

What’s in a name?

What’s in a name?

Een collega van mij, die haar eigen communicatiebureau heeft, beweert dat in ons vak je eigen naam als bureaunaam de beste oplossing is. Want, is haar argument, what you see is what you get. Met andere woorden; jij bènt je merk.
Zaterdag stond in de NRC de kleine, maar dreigende kop: ‘Dirk Scheringa is terug’. Dirk Scheringa is ook zijn eigen merk, een ijzersterk merk, een met eigen handen opgebouwd merk, een op intuïtie gebaseerd merk, een merk dat niet kapot kon gaan - en tot slot - een failliet merk met een luchtje eraan.

Twee jaar nadat zijn bank in Wognum kopje onder ging en een aanzienlijk deel van Nederland in faillissement met zich meetrok, komt Dirk Scheringa terug. En hoe! Zijn nieuwe bedrijf heet Dirk Scheringa Factoring (afgekort DSF). De idee is dat hij MKB’ers die met samengeknepen billen op betalingen zitten te wachten, geld gaat voorschieten. Slim bedacht, gat in de markt! Factoring is relatief nieuw, schrijft het NRC, het toezicht erop is nog beperkt en de methode staat niet onder toezicht van de Nederlandsche Bank.

Dirk heeft, in de twee jaar dat hij zijn geld heeft verdiend met het geven van lezingen terwijl hij slechts 1 huis in Drenthe had, van de gelegenheid gebruik gemaakt een nieuw plannetje te maken. Als paal boven water stond dat, wat hij ook ging doen, zijn naam in het nieuwe bedrijf terug zou komen. Want als er iemand in zijn eigen merk gelooft, dan is het Dirk Scheringa wel. Daar heeft Dirk vermoedelijk geen adviseur voor nodig, ook geen onderzoek, want het ìs gewoon zo. Dirk Scheringa is nooit iets anders dan zijn eigen merk geweest. Misschien overwoog hij eerst ‘Dirk Scheringa Krediet’, maar toen kwam die malle affaire met die directeur-generaal van het IMF en begreep Dirk dat ‘DSK’ geen goed idee was (overigens was dat, stel ik me zo voor, dankzij een tip van mevrouw Scheringa die aan de keukentafel zei dat de ‘k’ beter een ‘f’ kon worden).

Denk even mee a.u.b… Is Dirk nou dom of briljant? Is die naam zo besmet dat het imago van DSF bij voorbaat kansloos is, of juist niet? Of noopt de wanhoop van de crisis MKB’ers tot het genoegen nemen met dubieuze (maar misschien briljante) geldschieters en is de timing van Dirk gewoon perfect?

PS. Maar dan nog… mocht de hele boel mislukken, dan voorzie ik een zonnige toekomst voor DSC (Dirk Scheringa Communicatie)!

(2 reacties)

Trefwoordendirk scheringa, dsf, personal branding



Reacties

Om daarna meteen door te stoten naar DSK (Dirk Scheringa 'koppieonder', net als die andere DSK???)

Marjan Jansen Manenschijn   12 september 2011, 13:47 (link)

 

Eiges zeij ik al un paor daage aon ut zeuke tusse de klen letterkes in al die ouwe polissen. Kijke of der wa in steej over da de aarde beeft, scheukskes van de grond en wie da betaold as de veurdeur vort bleft klemme, za’k mar zegge.

Gullie had um denk ik ok wel geveult wa? Dieje AARDSCHOK?
Mien, ons buurvrouw, kan ut nog sterker vertelle.
Ze zeej da ze in d'n ligkuip laag en da ut waoter over de rand klotste.
Het gin man gezien heur.. mar Mien zeej ut.

Woekerpolis
Ge makt tegenswoordigings toch van alles mee.
Onderwijl ik me die auwe polissen bezig zeij, kum Hentje, munne schoonzoon van deez week bij ons. Hentje is d’n dieje die zo deftig praot en binne hullie huishouwe persee me "Henk" aongeproke wil worre. Mar da was mar efkes der tussendeur, mar gift wel aon wa eur unne kel da is, da gullie da ok wit.

Vroeg ie “Pa hebt U ook een woekerpolis?“

Ik docht bij mun eige nog “verrekkeling… zijde nauw al op munne erfenis uit? Zoo hard waor dieje aardbeving toch ok wer nie.“

Me 3 Heeren
Miense ik he ginne eene mieter, allenig un AOWtje, mar da gaij ik dieje dupperdt nie aon de neus hangen. Ik he echt GIN vet pensioen overgehouwe van de steenoven Turkswerdt, da kan’k jullie wel vertelle.
D’n enigste polis die wij hebbe is veur de brandverzekering en veur as ik of ons Han dood gaon.En daor vraog ik me nauw wel af of ze me daor nog veur weg wile brenge as ge ziet wa da tegenswoordigens allemaol moet kosten. Pfffff.

En unne mis me drie Heeren, krijg ik al helemaol nie mer.
We zijn in Druute al blij da we wer eene pastoor hebbe en die moete we ok nog deele me ut dorpje Pufluk.

Overwoekerdt
Dus ik vraog aon hum; -Hentje dus- “ Gij wel dan? Zonne polis?“ en “weurum vraogde gij da mijn?“
“Ja ik heb een paar van die polissen en ik vraag dat omdat je nu een ONTwoekerpakket kunt kopen!“

Nauw ik waor der al wer klaor mee.
Het ie zun eige urst bij de neus laote neme um van die polissen aon te schaffen en nauw wer met zo’n ONTwoekerpakket.

Denkt da ie slim is …wel zwetsen, mar hij leert ut echt nooit.

Laot ie urst d’n bogt bij hum thuis mar us tussen de tegels uithaole, veur dan zunne heele hof overwoekert.
Houwje war. Ik gaij weijer zeuke tusse de klen letterkes, want die moet ok goed leeze …war.

De groete uit Druute
en in AFwachting van mooijer terrasweer,

van Januske, ik eiges,
en ok van ons Han.

Januske uit het Land van Maas en Waal   13 september 2011, 15:05 (link)

Reageer


(huisregels)
Plaats reactie




 

 

Boekentips en meer

 

Verder de afgelopen dagen

Tips uit de praktijk

Onderzoek: hoe erg is een spelfout?
Hoe erg is het als er spelfouten in een sollicitatiebrief staan? Denken de ontvangers slechter over een sollicitant die niet kan spellen? Vinden ze hem minder deskundig, onbetrouwbaarder en dat hij zich beter voordoet dan hij is? En hoe zit dat bij sponsorwervingsbrieven - is het effect daar sterker of minder sterk?