1 februari 2008, 14:20   Sanderijn Cels

Giuliani was iets te vol van zichzelf

Rudy Giuliani ligt eruit. De grote favoriet bij de Republikeinen heeft het niet gered in Florida. Wie zijn tv-spotjes heeft gevolgd, kon meteen al de zwaktes constateren die zijn presentatie had. Die zwaktes worden hem nu, achteraf in analyses over waarom hij het niet gered heeft, aangewreven: onsympathieke egotripperij en inzetten op het verkeerde thema.

Veel van zijn spotjes gingen over 9/11 of hadden een verwijzing daarnaar. Bijvoorbeeld de spot ‘Freedom’. Maar dat onderwerp was uitgekauwd. Men verweet hem dat hij het uit probeerde te buiten. Zijn campagne vroeg in 2007 aan aanhangers om 9,11 dollar over te maken. Half Amerika viel over hem heen. Giuliani ontsloeg de persoon die het had verzonnen, maar dat mocht niet baten. Omdat hij de terroristische dreiging zo dik aanzette, werden er parodieën op zijn spotjes gemaakt. De allerbotste is wel deze:

In de spotjes die over andere onderwerpen gingen, was hij duidelijk in beeld: close up, soms met een onnatuurlijk diepe schaduw achter zich zodat hij eruit sprong. Andere kandidaten laten vaak met een liefdevolle cameravoering leden van hun doelgroep zien, bij hem waren die er niet of nauwelijks. Af en toe zag je hem met supporters in beeld, maar dat leek meer een moetje. Hij straalde ze niet bepaald sympathiek tegemoet.

Er was geen twijfel over mogelijk: het draaide allemaal om hem. En ook al zijn de Amerikanen niet vies van wat individualisme en onbescheidenheid, bij Giuliani was het toch iets teveel van het goede.

Weeklog USA

Sanderijn Cels houdt wekelijks voor Communicatie Online de Amerikaanse verkiezingen bij. Ze doet onderzoek in de VS naar 'framing' en loopt regelmatig mee met campagnes van diverse kandidaten. Ze woont in Cambridge (Massachusetts).

Bekijk de volledige Weeklog