13 augustus 2007, 16:30   Hans van Rompaey

Het Gevaar Van Overexposure

Lowlands is al weken uitverkocht dus met het inplannen van wervende publicitaire acties hou ik me al een tijdje niet meer bezig. Sterker nog, wat gloort daar aan de horizon? Het Gevaar Van Overexposure. Ik weet niet wie ooit de frase any publicity is good publicity heeft bedacht, maar het was een idioot.

Al jaren schaven wij zorgvuldig aan het profiel van Lowlands; ons publiek pikt immers niet alles. Het is hún festival, hún feest waarop zij hun liefde voor alternatieve popcultuur vieren op hún manier. En de verhalen die zij daarover vertellen aan hun naasten, online en offline, is onbetaalbare publiciteit waar geen enkel journalistiek medium of marketing idee tegenop kan. Sterker nog: nooit eerder hingen er zo weinig posters van Lowlands in de straten, werden er zo weinig flyers uitgedeeld, zo weinig advertenties geplaatst, nooit eerder was er geen Lowlands tv-spot in velden of wegen te bekennen. En nooit eerder was Lowlands zo vroeg uitverkocht.

Ik geloof heilig in de kracht van internet en de middelen die het biedt om gericht je doelgroep te bereiken en hun word of mouth te versterken. Daarom verdrievoudigde ik het online marketingbudget dit jaar en investeerde het met name in onze eigen www.lowlands.nl en internetcommunity inclusief een hele rits `ver-Lowlandste` web 2.0-toepassingen. Maandenlang zijn we bezig geweest met het finetunen van het artwork, de ontwerpen en de tone of voice die in alle uitingen terugkomen. En die zorgvuldige afwegingen ga ik in de laatste weken voor het festival echt niet tenietdoen door ieder medium dat zich voor verslaggeving aanmeldt ook toe te laten. Want uit alle hoeken en gaten komen ze gekropen: de realityshows, de domme spelletjesprogramma`s, de zogenaamd taboes doorbrekende grappen- en talkshows en alle andere media die hun eigen twijfelachtige gevoel voor humor verwarren met het Lowlands-gevoel. Niemand van hen die tijdens het jaar ook maar één seconde aandacht besteedt aan alternatieve popcultuur, maar als Lowlands uitverkoopt, willen ze er allemaal bij horen. Dat is dus, hoe arrogant het soms ook lijkt, niet mogelijk en in mijn ogen niet wenselijk.

Op Lowlands werken we samen met 3FM, de VPRO Televisie, 3voor12 en de Volkskrant – zeer gewaardeerde en voor ons publiek geloofwaardige mediapartners. Daarnaast verwelkomen we ook de nationale journaalploegen en de zeldzame tv- en radioprogramma`s die aansluiten bij ons aanbod en onze doelgroep. En natuurlijk alle relevante schrijvende off- en online pers. Zo weet u meteen wat ik – en mijn twee geweldige medewerkers Irene en Teije - tijdens die laatste dagen voor Lowlands vooral doen: nee zeggen. Leuk is anders, maar als ik op mijn scootertje over het festivalterrein-in-opbouw cross en zie wat voor moois we met zijn allen weer aan het neerzetten zijn, dan weet ik waarvoor ik het doe. Het wordt weer een groot feest aanstaande weekend met niets dan Lowlanders onder elkaar. Ik kan niet wachten.

lowlands

De onbetaalbare publiciteit van Lowlands

Op 17, 18 en 19 augustus vond voor de 15de keer het Lowlands Festival plaats. Lees hoe de voorbereiding is verlopen en hoe de media te woord werd gestaan in het Weeklog van projectmanager Hans van Rompaey.